Maledetti Toscani entra nel denim e apre 2 negozi in Italia e 1 in Canada

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
25 mar 2014

Maledetti Toscani è un'azienda familiare che si occupa di produzione e vendita di pelletteria fondata nel lontano 1848 a Montepulciano (in provincia di Arezzo), anche se la sede attuale si trova a Cortona. La sua produzione si caratterizza per muoversi su tre linee guida fondamentali: savoir faire artigianale al 100% Made in Italy (anzi... in Tuscany) messo in pratica in ogni passaggio della creazione, una filosofia di vita estremamente condizionata alle bellezze architettoniche e paesaggistiche della Toscana, e il nome, unico e molto riconoscibile anche all'estero.

“Fu il nostro trisnonno, dopo alcuni anni di lavoro in miniera, ad iniziare nel 1848 l’attività di cartolaio-legatore”, racconta a FashionMag uno dei titolari, Alessandro Quadri. “Nel 1932 poi, Livio Quadri (nostro nonno), trasferì la sua attività in quelli che furono i magazzini, cantine e cucine dello storico convento dei Frati di Santo Stefano”. Dagli anni ’50 agli anni ’90 sono stati i due fratelli Paolo e Tommaso Quadri a continuare il lungo percorso lavorativo di famiglia fatto di impegno, serietà ed amore per quella attività cominciata tanti anni prima.
 E’ del 1999 l’integrale ristrutturazione dello storico negozio. Durante i lavori, tornò persino alla luce una tomba etrusca del III sec. a.C. ancora con la pavimentazione originale, un granaio sotterraneo ed una cisterna per la raccolta dell’acqua piovana.

“Era proprio nonno Livio ad essere amico personale dello scrittore Curzio Malaparte, che però, contrariamente a quanto si crede, non coniò questa espressione, ma con la sua citazione (“Maledetti questi toscani...”) la rese popolare. In realtà è un modo di dire che da noi esiste da sempre. Diciamo che il toscano medio fa di tutto per non rendersi simpatico e che la “traduzione” più corretta di quest'espressione si potrebbe rendere con “L'assenza di filtro fra il cervello e la lingua”, puntualizza Quadri.

Il marchio possiede un paio di stabilimenti produttivi, due come gli stand di cui disponeva al 105° Mipel, svoltosi a Rho: uno per le proposte Uomo, l'altro per la Donna.

Ma Maledetti Toscani è soprattutto un marchio in crescita e ricco di progetti creativi e corporate. “Controlliamo 7 negozi aperti e gestiti direttamente da noi e 3 in franchising. Noi viviamo di certezza non di progetti detti a voce, perciò la certezza è l'inaugurazione in pieno centro a Montreal un negozio di 150 mq. Ho fatto partire le casse di consegna la settimana scorsa. Lo store si trova in rue Peel, una traversa di rue St. Catherine, nel centro commerciale “Les Cours Mont Royal”, racconta il titolare dell'azienda aretina.

Il primo mercato di Maledetti Toscani è l'Italia, il secondo è l'area del Nord Europa. Maledetti Toscani è diffuso anche in Olanda e Svizzera, ed è stata appena perfezionata “una joint venture con due clienti statunitensi che ci adorano e che quindi hanno voluto diventare nostri partner a tutti i costi. Stiamo aprendo a Pisa (48 mq.) e Cervia (una sessantina di mq.) in franchising, e da qui partiremo nella speranza di sviluppare ancora di più la diffusione tramite franchising”, precisa Quadri.

I due negozi di Montepulciano misurano circa 350 e 150 mq. I due di Cortona hanno superfici di 100 e 85 metri quadri. “Più di qualsiasi altra cosa”, continua Alessandro Quadri, “ci interessa che i team all'interno del negozio credano nel nostro progetto, e guardiamo alla posizione più ottimale per noi. Abbiamo detto 15 no e 3 sì quest'anno, perché vogliamo aprire bene, non il megastore di 200 metri quadrati in periferia inserito in una location che non avrà futuro. Quelli che collaborano con noi preferisco infatti chiamarli affiliati con noi piuttosto che franchiser. Loro, ed eventuali agenti, si devono innamorare di noi. O mi corteggiate, mi fate quantomeno capire, sentire che il 100% Made in Italy rappresenta qualcosa di reale in cui credere per voi, oppure non se ne fa niente”.

“Il nostro fabbisogno arriva fino ai negozi di 350 metri quadri, perché abbiamo un'offerta che ormai è di ampie dimensioni”, continua il manager. “Pur essendo un'azienda familiare, dobbiamo infatti saper e poter coprire le offerte di negozi dai 60 ai 300 mq., visto che proponiamo linee di abbigliamento uomo, donna e bambino e che abbiamo gamme di scarpe, giubbotti, cinture e borse. E che da questa stagione abbiamo cominciato a produrre capi in jeans. Ciò nonostante, non vogliamo spostarci totalmente sull'abbigliamento. Non mi piacciono quelli che voglion far troppo di tutto senza avere le dimensioni di Zara. Pelle pelle pelle! Vogliamo che il cuoio rimanga al centro del nostro business”, incalza il titolare.

Diretta emanazione della famiglia Quadri e del suo spirito più intimo di vedere la vita, Maledetti Toscani è quindi un marchio che punta molto sulla creazione di un autentico e genuino feeling emozionale con la propria clientela e i propri collaboratori. “Essendo onesti nel presentarsi alla gente come totalmente italiani, compreso il packaging. Tante persone che ci amano, che ci hanno visti per tanti anni aprire negozi nelle città, hanno visto i nostri jeans e se ne sono subito innamorati”, assicura Quadri. “Fino a 5 anni fa producevamo solo per noi stessi; ora abbiamo agenti in Svizzera, Olanda (dove un professionista ha aperto due siti internet solo per noi) e poi in Scandinavia e negli Stati Uniti. Ne andiamo orgogliosi”, conclude il manager.