Maison Margiela apre un nuovo flagship store al 33 di Avenue Montaigne, a Parigi. Il concept della boutique, realizzato dallo studio di architettura olandese Anne Holtrop, riflette il linguaggio visivo del direttore creativo, John Galliano. Il design di Holtrop è stato introdotto per la prima volta nel set della mostra Artisanal autunno/inverno 2018, e interpreta i codici iconoclasti della maison nella facciata e negli interni.

La boutique di 250 metri quadrati si estende su due livelli e mostra la gamma completa delle collezioni co-ed di Maison Margiela, prêt-à-porter per uomo e donna, accessori, scarpe, piccola pelletteria, oltre a gioielli, occhiali e profumi. Nel negozio di Avenue Montaigne, le strutture che definiscono l'architettura - muri e colonne - appaiono come oggetti staccati. Gli arredi artigianali, le forme familiari, si inclinano nella forma, attingendo alle idee di vestirsi in fretta tipiche del vocabolario della maison Margiela. La tonalità naturale dell'intonaco riecheggia ulteriormente il bianco caratteristico del brand.

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I mobili Misfit sono invece progettati nella memoria di oggetti classici, destrutturati nella forma. La tecnica del décortiqué si materializza ulteriormente negli scaffali, nei tavoli da esposizione e nei sedili scolpiti in travertino tinto, le rientranze naturali riempite con resina epossidica a contrasto di colore in bianco ottico. I soffitti e le pareti dei camerini sono invece dipinti in un lucido verde scuro quasi nero.

Lo store di Avenue Montaigne è il quarto negozio di Maison Margiela a Parigi, oltre ai due negozi in Rue Montpensier vicino al Palais Royal, nonché la boutique di Rue de Grenelle sulla rive gauche. Il concept del negozio di Anne Holtrop per Maison Margiela ha fatto il suo debutto nella boutique di Bruton Street a Londra, cui è seguito quello di Avenue Montaigne a Parigi, e poi di Osaka, in Giappone, e di Shanghai, in Cina.