Mabina debutta nel segmento del lusso accessibile con il nuovo brand Whynow

Nuovo ampliamento di offerta per Mabina S.p.A., azienda milanese fondata nel 1999 da una famiglia di gioiellieri da tre generazioni, che dopo aver lanciato a inizio 2021 la sua prima linea da uomo, chiude l’anno in bellezza presentando il nuovo brand Whynow. La nuova proposta segna il debutto dell’azienda, da sempre specializzata soprattutto in gioielli in argento e acciaio, nel segmento del lusso accessibile, con modelli preziosi realizzati anche in oro 9 carati e diamanti.

Già presente con i propri brand (Mabina Gioielli, Kidult e 2’oClock) su tutto il territorio nazionale all’interno di circa 1.200 concessionari ufficiali, il gruppo punta per Whynow a una distribuzione selezionata in circa 250 punti vendita in Italia, 50 dei quali già raggiunti; una volta consolidato il mercato nazionale, il brand penserà anche all’estero.

“Per Mabina S.p.A, storico player nel settore dei bijoux, Whynow rappresenta un passo significativo perché, con l’uso dell’oro e dei diamanti, entra di fatto nel segmento del lusso, che ha dinamiche di distribuzione naturalmente esclusive e nel quale ci affacciamo forti della storia del Gruppo Songa, leader della distribuzione di preziosi in Europa, di cui Mabina è parte”, spiega l’azienda a FashionNetwork.com. “Whynow è un marchio che ha bisogno di essere distribuito in una tipologia di store, che noi amiamo definire ‘boutique’, in cui il cliente viene messo al centro dell’attenzione e il rivenditore si prende il tempo per spiegare e scegliere insieme a lui il gioiello, il cui valore può essere trovato anche nel significato, oltre che nell’oggetto in sé”.

Le proposte di Whynow, infatti, si concentrano soprattutto sul valore affettivo del gioiello, come nella linea “Forever Collection”, composta da una varietà di preziosi lucchetti dalle forme più diverse: dall’intramontabile cuore, proposto in versione classica o più moderna, con una sagoma allungata e arricchito da un pavé di diamanti, fino ai tradizionali lucchetti dalla forma quadrata, passando da una versione di ispirazione vintage a lucchetti dalle nuovissime forme tonde. Ogni lucchetto è dedicato a persone e momenti unici, con simboli e messaggi significativi, alcuni personalizzabili attraverso incisioni ad hoc.

La linea “Made by You” mette proprio l’accento sulla personalizzazione, dando la possibilità di customizzare i lucchetti con un’iniziale, un nome, una breve frase o una data significativa; una volta inciso con un laser ad alta precisione, il lucchetto viene chiuso per sempre a un bracciale o una collana, per rappresentare l’eternità di emozioni e legami. Oltre che nelle boutique che vendono Whynow, la personalizzazione si può effettuare anche online.

Il nuovo brand ha deciso di supportare la Fondazione Slow Food per la Biodiversità, a sostegno delle iniziative che tutelano le api e gli altri preziosi insetti impollinatori, devolvendole il 10% del ricavato della vendita di uno dei suoi preziosi lucchetti, in argento 925 e personalizzato con la scritta Only One Planet.

Mabina S.p.A fa parte del gruppo Songa, leader nella commercializzazione all’ingrosso di preziosi, che comprende anche Kaidor, insegna specializzata in oro, diamanti, orologi e presente in 23 centri commerciali italiani. Il gruppo, che vanta più di 80 anni di storia nel settore della gioielleria, realizza un giro d’affari di circa 120 milioni di euro, conta oltre 400 dipendenti e dispone di un network di 35 negozi diretti e più di 3.000 concessionari nel mondo.

Mabina debutta nel segmento del lusso accessibile con il nuovo brand Whynow

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