MSGM apre la sua prima boutique

MSGM accelera lo sviluppo con l’apertura di un primo negozio monomarca. Il marchio di abbigliamento uomo e donna, disegnato da Massimo Giorgetti, prevede di aprire la prima boutique a Milano il prossimo 12 settembre. Lo spazio di oltre 100 m2, con 6 vetrine, è situato all’angolo tra Via Ponte Vetero e Via Sacchi e accoglierà le collezioni uomo, donna e accessori del brand.

“Lo store rappresenta il primo step di un progetto di espansione retail worlwide che nel 2014 vedrà coinvolti anche Asia ed Emirati Arabi”, annuncia l’azienda in un comunicato. Lanciato tre anni fa, MSGM si è fatto velocemente un nome nell’affollato mercato della moda, ed è ora distribuito attraverso 500 negozi multimarca con una forte presenza all’estero. Sono molto apprezzati i look con dettagli e abbinamenti un po’ forti e inusuali, e specialmente le stampe, il marchio di fabbrica di MSGM.

Il concept è stato ideato dall’architetto Massimiliano Locatelli insieme al direttore creativo Massimo Giorgetti, mentre il progetto è stato sviluppato dallo studio CLS Architetti. Lo spazio è un insieme di contrasti e di opposti che convivono nell’eclettismo creativo del DNA del brand. Tutto nasce dall’idea di città, dalle sue energie, dallo streetstyle, all’insegna del neo-minimalismo contemporaneo, indica il comunicato.

Il pavimento è di asfalto scuro, materiale inedito per una boutique, ma familiare a tutti. L’uso improprio del materiale richiama quell’elemento sbagliato, tratto distintivo delle collezioni MSGM. I muri bianchi di gesso, immacolati, sono come sporcati da una linea nera di caucciù che profila tutti gli spigoli giocando sul contrasto tra bianco opaco e nero lucido. Un albero capovolto rompe il rigore, spuntando dal soffitto...

Strutture in ferro, flessibili e modellabili, sorreggono i capi. Non manca il marmo: bianco e nero. E l’immancabile tocco fluo, una riga gialla come unico colore che rompe la routine cittadina. La luce è uniforme con tubi neon che escono dal soffitto. Un day light… per dare l’impressione di essere all’aperto.

MSGM apre la sua prima boutique

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