MFW: con 'family dress' va in passerella l'abito collettivo

'Family dress' in passerella alla settimana della moda di Milano, grazie a FattoreMamma, la prima agenzia italiana di marketing alle mamme. "Family dress -spiega Jolanda Restano, socia fondatrice di FattoreMamma- è un un progetto collettivo che può essere indossato contemporaneamente da 27 persone, coordinato dalla Nuova accademia di Belle Arti Milano e Do-Knit-Yourself ed esposto già alla stazione Leopolda a Firenze, alla Triennale di Milano e al Musée Les Arts Décoratifs di Parigi".

"L'abito -racconta- è frutto di un progetto in progress iniziato nel 2007 e che vede la collaborazione delle mamme, blogger e non solo. Per l'occasione, infatti, il 'Family dress' è arricchito da un nuovo abito dedicato al tema della maternità: tutte le mamme hanno inviato il loro tessuto realizzato a maglia, interpretando in modo creativo l'idea di maternità. I contributi sono stati quindi assemblati in modo da realizzare un abito premaman".

Ma l'impegno di 'FattoreMamma' va oltre la settimana della moda. "Lavoriamo -fa notare- per le mamme che non sono solo pannolini, ma sono i veri decisori d'acquisto per i prodotti baby e per moltissimi beni di tutta la famiglia. Le aziende che riescono a parlare alle mamme costruendo un rapporto positivo e coinvolgente creano valore in modo condiviso, con ricadute positive sul brand".

"Noi -continua Jolanda Restano- siamo una società di consulenza e servizi di marketing e comunicazione per le aziende che si rivolgono alle mamme. Aiutiamo le aziende a incontrare in rete e dal vivo le mamme (blogger, influencer o semplicemente mamme) e ad avviare un dialogo che spesso evolve in cooperazione, con grande passione e soddisfazione per tutte le parti coinvolte".

"Creiamo iniziative ed eventi speciali -sottolinea- pensati a misura di mamma, creando con attenzione ai particolari un contesto ideale per la conversazione. Aiutiamo le aziende a utilizzare le risorse del dialogo, della conversazione e della partecipazione diffusa per incrementare la loro efficacia nel servire i bisogni dei consumatori, la loro capacità di innovazione e la loro reputazione in rete".