MFW: Frankie Morello torna in passerella e lancia le brand extension

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
17 gen 2017

Un inizio d’anno particolarmente intenso per Frankie Morello, brand di abbigliamento uomo, donna e bimbo che fa capo alla società FMM S.r.l., guidata dalla famiglia Ammaturo, che lo scorso anno ne ha rilevato il 100% delle quote.

 
Si parte dal ritorno sulle passerelle della Fashion Week milanese dedicata al menswear, dopo qualche stagione di assenza, con una sfilata congiunta uomo e donna tenutasi il 16 gennaio presso gli East End Studios, per proseguire a stretto giro con la partecipazione a Pitti Bimbo, dove la società sarà presente con i suoi marchi dedicati al childrenswear: Frankie Morello, Aygey, brand con un posizionamento prezzo più vicino al mass market, e la linea Bugatti Bambino, frutto di una collaborazione nata di recente tra le due aziende.
 
Infine, prevista per febbraio durante la Fashion Week donna (la data è ancora da definire) l’inaugurazione del nuovo flagship store milanese di Frankie Morello, uno spazio di oltre 600 metri quadrati su tre piani affacciato su Piazza San Babila, in Corso Venezia 2, che al piano terra e al primo piano sarà dedicato alla vendita delle collezioni uomo, donna e bambino, mentre nel piano inferiore racchiuderà il cuore creativo del brand, con gli uffici stile e lo showroom commerciale dedicato ai clienti direzionali.

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“Siamo estremamente soddisfatti dei risultati raggiunti in così poco tempo: per noi il ritorno sulle passerelle milanesi rappresenta il coronamento dell’intenso lavoro svolto negli ultimi 12 mesi”, ha raccontato a FashionNetwork.com Angela Ammaturo, AD di FMM S.r.l. “Abbiamo obiettivi ambiziosi: contiamo di chiudere il 2017 a 17 milioni di euro di fatturato, e prevediamo di superare i 50 milioni nel 2021. Con la prima stagione interamente gestita da noi, l’AI 2017-18, siamo già riusciti a entrare nel mercato americano, come noto molto complesso, e per il prossimo futuro abbiamo un piano di aperture retail non sono in Italia, ma anche in Cina, a Dubai e a Kiev”.

 
Tra le novità per il marchio anche il lancio, per l’AI 2017-18, di due brand extension, una nel mondo delle borse, degli accessori in pelletteria e delle calzature e una nell’ambito delle fragranze.
 
La collezione di borse, calzature e piccola pelletteria si articola in 10 categorie e oltre 200 articoli ed è contraddistinta dall’utilizzo di pelli pregiate abbinate a materiali tecnici e innovativi, arricchiti da stampe e dettagli che creano un immediato rimando ai temi di collezione e alle icone del brand. Le due fragranze, dedicate all’uomo e alla donna, sono caratterizzate da un carattere deciso, raffinato e fresco.
 
“L’obiettivo non è solo di completare i nostri look con accessori coordinati, ma anche andare ad intercettare gli appassionati del brand nei diversi momenti del loro shopping. Per questo motivo le nostre brand extension saranno distribuite non solo nei monomarca Frankie Morello di prossima apertura, ma anche nei multimarca e, per quanto riguarda i profumi, nel canale delle profumerie”, ha spiegato Ammaturo. “In passato il brand aveva già realizzato alcuni accessori, ma mai una collezione così completa e distribuita in modo tanto capillare, pensata per essere accattivante anche nel prezzo: 150/200 euro, ad esempio, il prezzo medio retail delle borse. Siamo quindi ottimisti sui risultati di questo progetto, che contiamo possa arrivare a pesare per il 10/15% del fatturato già dopo il primo anno”.