12 nov 2012
MCS svela il suo nuovo concept a Parigi
12 nov 2012
MCS ha riaperto lunedì 12 novembre la sua storica boutique degli Champs Elysées (l'inaugurazione ufficiale avverrà però il giorno 27) lanciando un nuovissimo concept di negozio ispirato all'atmosfera del Vecchio West americano e “alle storie dei personaggi che lo popolavano”, come precisa la società in un comunicato.
Il marchio italiano country applica così nel suo punto vendita il concept che sviluppa da un anno con la campagna «We the People». Con la collezione primavera-estate 2013, MCS ha infatti cominciato a scrivere dappertutto le prime quattro parole della Costituzione americana, che sono servite da slogan per questa campagna pubblicitaria: dal prodotto (sulle etichette dei vestiti) ai mass media, passando per i loghi nei negozi, come anche nel punto vendita degli Champs Elysées.
Situato al numero 77 del celebre viale parigino, lo store ha quasi raddoppiato la sua superficie passando da 350 a 500 m2, grazie all'acquisizione del primo piano. Per il suo sviluppo, MCS si è ispirato al Grand Canyon dell’Arizona e alle sue stratificazioni rocciose, autentiche testimoni della storia di un territorio, realizzando un arredamento originale composto di strati di legno di diverse tonalità e spessori, ad immagine della sedimentazione di questo magnifico paesaggio statunitense.
«Lo spazio diventerà il flagship di riferimento del mondo MCS. In seguito, il concept sarà adottato in tutti i nostri altri flagship», dichiarava lo scorso giugno l'AD Mario Rinaldi a FashionMag.com. «Grazie a questo nuovo concept con moduli estraibili, che permette di far scorrere i supporti di legno all'interno o all'esterno delle pareti, potremo cambiare la sistemazione interna del negozio quasi quotidianamente», concludeva Rinaldi.
Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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