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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
11 ott 2019
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LVMH investe nel marchio statunitense Madhappy

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
11 ott 2019

Il colosso del lusso LVMH ha acquisito una quota del capitale di Madhappy, marchio statunitense di prêt-à-porter casual, tramite il suo strumento di investimento LVMH Luxury Ventures.

Foto: Madhappy


Si tratta di un investimento sorprendente da parte di LVMH Luxury Ventures, che in precedenza aveva acquisito quote di minoranza nell'etichetta di ready-to-wear Gabriela Hearst a gennaio, nel marchio francese di prodotti di bellezza Officine Universelle Buly, e prima ancora nel rivenditore di sneaker Stadium Goods, poi comprato da Farfetch.
 
Madhappy si presenta come “una comunità inclusiva di ottimisti locali”. Secondo il sito web di Madhappy: “Creiamo prodotti eccezionali con il nostro stile. Offriamo esperienze memorabili in tutto il mondo. E stiamo cercando di creare una piattaforma per parlare di salute mentale”.

Il marchio è abbastanza lontano dalle case di moda sartoriale di LVMH, come Christian Dior o Givenchy, coi loro abiti da sposa venduti a 250.000 dollari. La sua felpa entry-level, chiamata "Optimism", costa solamente 160 dollari (circa 145 euro).
 
LVMH Luxury Ventures ha confermato l'investimento in una dichiarazione resa a FashionNetwork.com: “Questa decisione è parte del nostro desiderio di diversificare il nostro portafoglio di investimenti in marchi rinomati, come nel caso di Gabriela Hearst, o in marchi emergenti, come Madhappy, che dimostrino un approccio interessante e che desideriamo accompagnare nel loro sviluppo”.
 
Madhappy non ha invece commentato questa operazione.
 
Il marchio è stato fondato a Los Angeles nel 2017 da Peiman Raf, insieme al fratello Noah Raf e ai loro amici Joshua Sitt e Mason Spector. Offre una gamma limitata di felpe con cappuccio, pantaloni, T-shirt e cappellini, che esibiscono tutti il logo del brand. Da allora, Madhappy ha aperto più di mezza dozzina di pop-up store a Los Angeles, due a New York, due ad Aspen e uno a Miami, e si è costruito una solida base di fan collaborando con marchi come Jon & Vinny’s, Pencils of Promise e Alfred Coffee. Con 45.000 follower su Instagram e clienti fedeli come Cardi B, Anwar Hadid e The Weeknd, il marchio ha sicuramente riscontrato un bel successo.
 
Lo scorso marzo, Madhappy è riuscito ad ottenere un round di finanziamenti per 2 milioni di dollari da investitori strategici, tra i quali figurano Sweetgreen, MeUndies e Justin Caruso, figlio del magnate immobiliare Rick Caruso. I fondi raccolti sono stati utilizzati per sviluppare il suo sito Web e aprire dei nuovi temporary store, come quello di Williamsburg.

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