944
Fashion Jobs
RANDSTAD ITALIA
Design Showroom Manager - Paris
Tempo Indeterminato · PARIGI
SMITH-PETERSEN SRL
Showroom And Product PR Account
Tempo Indeterminato · MILANO
MICHAEL PAGE ITALIA
Sales Director Per Noto Brand Tecnico Sportivo Milano
Tempo Indeterminato · MILAN
TALLY WEIJL
Retail Expansion Manager (With Finance Accountabilities)
Tempo Indeterminato · MILANO
MICHAEL KORS
Sales Supervisor, Bergamo (Orio al Serio) - Part Time 32h
Tempo Indeterminato ·
MALIPARMI
Responsabile Customer Service
Tempo Indeterminato · ALBIGNASEGO
SKECHERS
Customer Service Representative Categoria Protetta
Tempo Indeterminato · VIMERCATE
HIDE&JACK
Customer Service - Production & Logistics Service
Tempo Indeterminato · TREBASELEGHE
STELLA MCCARTNEY
Environmental Responsibility Project Manager
Tempo Indeterminato · MILAN
SKECHERS
Customer Service Representative
Tempo Indeterminato · VIMERCATE
BURBERRY
Raw Materials Developer
Tempo Indeterminato ·
YU RETAIL
Visual Merchandising Coordinator
Tempo Indeterminato · MILANO
FOURCORNERS
Area Manager Wholesale DACH
Tempo Indeterminato · DOLO
VERSACE
Stock Controller
Tempo Indeterminato · MILANO
GRUPPO FLORENCE
Key Account
Tempo Indeterminato · CASTELNUOVO DI GARFAGNANA
RANDSTAD ITALIA
Showroom Manager - Arredamento
Tempo Indeterminato · MILANO
MICHAEL PAGE ITALIA
Sales Director Per Noto Brand Tecnico Sportivo Milano
Tempo Indeterminato · MILAN
HERMES ITALIE S.P.A.
in Store Customer Experience Specialist - Boutique Roma
Tempo Indeterminato · ROMA
HERMES ITALIE S.P.A.
in Store Customer Experience Specialist - Boutique Milano
Tempo Indeterminato · MILANO
GIORGIO ARMANI S.P.A.
Retail Controller
Tempo Indeterminato · MILAN
GIORGIO ARMANI S.P.A.
Junior Treasury Specialist
Tempo Indeterminato · MILAN
GIORGIO ARMANI S.P.A.
Customer Service Analyst
Tempo Indeterminato · MILAN
Di
Ansa
Pubblicato il
22 ott 2019
Tempo di lettura
2 minuti
Scarica
Scaricare l'articolo
Stampa
Dimensione del testo

Lusso, Generazione Z più consapevole e impegnata dei Millennial

Di
Ansa
Pubblicato il
22 ott 2019

Se la mentalità dei Millennials condiziona oggi i consumatori di lusso di tutte le età, cresce l’influenza delle generazione successiva, la cosiddetta generazione Z, che mostra segni di chiara discontinuità rispetto ai fratelli maggiori. 

Una protesta organizzata da PETA a Londra - Reuters


Secondo uno studio di Bain&Co, illustrato da Federica Levato in occasione del Milano Fashion Global Summit, le nuove generazioni, Y e Z, già valgono un terzo del mercato del lusso e guideranno la crescita del mercato fino ad arrivare a coprire, nel 2035 l’80%, dei consumi. 

Oggi i consumatori di lusso si suddividono in cinque generazioni: la silent generation (pre 1945), i baby boomer, la generazione X (nati tra 1960 e ‘80), i Millennial (o generazione Y, nati tra 1980-1995), la generazione Z (1995-2010) e la generazione Alpha (nati dopo il 2010). 

Tutte sono state influenzate nei loro comportamenti di acquisto dalla mentalità Millennial che ha portato in auge l’utilizzo del digitale, la predilezione per l’esperienza rispetto al prodotto, il ruolo dei social e degli influencer. 

La generazione successiva ha però caratteristiche diverse e i brand della moda devono iniziare a tenerne conto per conquistarla, sottolinea Levato. 

Non avendo memoria cosciente del mondo pre-11 settembre, ha incorporato un senso di incertezza e insicurezza che la spinge verso un consumo più sobrio e consapevole. I genitori non sono i permissivi baby boomers, ma “la negletta generazione X, che ha vissuto la recessione del ‘92 proprio nel momento in cui si affacciava al mondo del lavoro e ha cresciuto i propri figli in modo più autorevole e indipendente”. 

Ne risulta, secondo l’analista di Bain, che i giovani della gen Z sono determinati e pragmatici, non aspettano che il cambiamento venga da fuori ma sono attivisti e lavorano in prima linea per attuare loro stessi il cambiamento. 

Essendo nativi digitali hanno un utilizzo più equilibrato dello smartphone e rivalutano il ruolo del prodotto e del negozio fisico. 

I primi influencer sono per loro la famiglia e gli amici e, all’esterno di questa cerchia, chi si presenta come modello per ciò che ha fatto e ciò che testimonia, non bastano dunque le sole celebrities. Determinante è l’attenzione all’economia circolare, all’ambiente e alla sostenibilità. 

La generazione Z, ha concluso Levato, vuole un prodotto “eccellente ma anche buono, secondo logiche etiche e responsabili” e chiede ai brand un impegno culturale e calato nello spirito del tempo.

Copyright © 2024 ANSA. All rights reserved.