LuisaViaRoma apre il primo negozio fuori dall'Italia, a Riyadh

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
6 nov 2019

Il multibrand di lusso LuisaViaRoma ha appena aperto la sua prima boutique fuori dai confini nazionali: 1100 metri quadrati in Arabia Saudita, a Riyadh, all’interno di una piccola città commerciale molto esclusiva dove gli investitori locali hanno fatto investimenti per 3 miliardi di dollari. “Siamo l’unico multibrand di lusso presente nell’area e, per noi, si tratta non solo del primo negozio all’estero, ma del secondo in assoluto, che va ad affiancarsi al nostro flagship storico di Firenze”, ha spiegato a FashionNetwork.com Andrea Panconesi, CEO e Founder di LuisaViaRoma.

Da piccolo negozio di cappelli in via Roma, a Firenze, a uno degli store più famosi al mondo, punto di riferimento per la moda internazionale, la storia di LuisaViaRoma si snoda, infatti, dalla fine degli anni '20 del Novecento, quando fu aperto Luisa Jaquin, fino al livello raggiunto oggi, grazie all'impegno del nipote, Andrea Panconesi appunto.

Un altro dato estremamente significativo rivelatoci dall’imprenditore toscano è la crescita esponenziale realizzata con le vendite online: “Negli ultimi 3 mesi abbiamo messo a segno un +70% tramite l’e-commerce, una crescita equiparabile a quella che avemmo quando debuttammo su questo canale nel 1999. Oggi il 5% del nostro fatturato è realizzato in negozio; con l’online si arriva al 20% in Italia, l’80% fuori, con l’Europa che vale per il 50%. Oggi attraverso l'online LuisaViaRoma fornisce circa 180 nazioni, per un fatturato che dovrebbe avvicinsi alla cifra record di 160 milioni di euro nel 2019, crescendo del 20% rispetto all’anno precedente.

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Attraverso la vendita online LuisaViaRoma ha preso una quota di mercato molto forte: “come multibrand siamo il primo marchio di lusso in Italia e non abbiamo che 10 competitor nel mondo che fanno vendita online al nostro livello, questo è un grosso vantaggio. Puntare sul nostro brand, che rappresenta il lusso nel multimarca, è una forza. Stiamo anche pensando ad un ampliamento delle gamme merceologiche, partiti dalla moda uomo e donna, abbiamo poi inserito il bambino, la casa, il beauty e lo sport. La prossima sfida sarà nel food”.

Andrea Panconesi ha spiegato, inoltre, l’attuazione di un cambiamento nella strategia di comunicazione di LuisaViaRoma,: non più solo investimenti sui motori di ricerca, ma puntare sul fare dei grandi eventi, che abbiano anche scopi benefici. “Per noi il lusso è un valore, per un’azienda significa avere heritage, storia, buon prodotto, buon servizio, ma non basta più. Oggi i giovani guardano ai valori; per me i valori sono fare del bene a se stessi e agli altri. Abbiamo iniziato a fare il Summer Gala a Porto Cervo, quest’anno la seconda edizione, e raccolto 3 milioni di euro per Unicef”, ha concluso Panconesi.