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Ludovic de Saint Sernin è il nuovo direttore creativo di Ann Demeulemeester
Il marchio Ann Demeulemeester ha nominato Ludovic de Saint Sernin suo nuovo direttore creativo. La prima collezione disegnata dal talentuoso designer francese per il marchio di origine belga (ma oggi di proprietà e sede italiane) sarà svelata nel marzo 2023 durante la settimana della moda di Parigi.
Il brand, dal settembre 2020 fa parte del fashion hub Dreamers Factory, costituito dall’imprenditore Claudio Antonioli, ex proprietario del gruppo New Guards, poi ceduto a Farfetch, e attuale boss delle boutique multimarca Antonioli di Milano, Ibiza, Torino e Lugano. In Dreamers Factory, Antonioli ha fatto confluire, oltre alla maison Ann Demeulemeester, il brand di luxury streetwear 44 Label Group.
La stilista belga Ann Demeulemeester, che ha fondato la sua maison eponima nel 1985 e l'ha venduta nel 2013 all'imprenditrice Anne Chapelle, non è più attiva in prima linea, ma sostiene il progetto con la sua famiglia. Il brand oggi ha sede in Via Savona a Milano, impiega oltre 50 persone, 12 delle quali sono designer, e si sta rilanciando con un aggiornamento ai gusti odierni dello stile originario dell’etichetta nata ad Anversa e con un posizionamento prezzi su una fascia medio-alta che rispecchia le radici della maison.
Come ci si poteva aspettare sia da Antonioli che dalla tradizione della label belga, la scelta del nuovo responsabile creativo è caduta su qualcuno in grado di generare un forte impatto sull’universo fashion.
Nato a Bruxelles e cresciuto a Parigi, Ludovic de Saint Sernin ha accompagnato l'annuncio della sua nomina con una serie di immagini scattate da Willy Vanderperre con lo styling di Olivier Rizzo, in cui lui stesso “indossa capi dell'archivio di Ann Demeulemeester, interpretandoli in modo nuovo”.
La società lo ha definito “un preludio e un atto di continuità”.
Quando Antonioli rilevò l'etichetta lasciata da Ann Demeulemeester sette anni prima, disse che voleva portare nuova energia all'azienda. E il nuovo designer sembra adatto e prontissimo a farlo.
Lo stilista si è laureato all'ESAA Duperré e ha lavorato per importanti firme francesi (tra cui Balmain) prima di lanciare la sua label omonima nel 2017, attirando l'attenzione degli addetti ai lavori “per la sua interpretazione della moda sensuale e orientata all'individualità”.
La società ha affermato che ora, sotto di lui, “autorialità e autobiografia acquisiscono centralità, poiché [Ludovic de Saint Sernin] modellerà i tratti di Ann Demeulemeester attorno alla sua visione, inclinazioni e individualità, offrendo una lettura in prima persona e la connessione con il pubblico di oggi che ne deriverà”.
Quindi cosa possiamo effettivamente aspettarci dalla nuova visione creativa? Bisognerà attendere il prossimo marzo per scoprirlo. Per ora, ci viene detto che “sensualità, tensione, silhouette, fluidità, e un tocco selvatico e grafico sono i pilastri che definiscono il linguaggio che Ludovic de Saint Sernin sta per costruire mentre traccia il nuovo corso di Ann Demeulemeester, iniettandovi il suo approccio alla moda come strumento per plasmare e liberare la propria presenza e il proprio aspetto”.
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