Luciano Benetton ha celebrato il 14 aprile il restyling del megastore di Latina: oltre 2000 mq ospitati in uno dei crocevia commerciali più importanti della città.

Benetton, collezione primavera-estate 2011

Il negozio è caratterizzato da un prestigioso intervento firmato dagli architetti Luciano Giorgi e Lili Bonforte, che continuano la collaborazione con il gruppo Benetton dopo i lavori nei negozi Benetton di Foggia, Vercelli, Vicenza, Mosca e Odessa.

Nel megastore di Latina, l’oggetto dell’intervento è stata l’unione di più edifici: l’operazione ha consentito la realizzazione di un nuovo collegamento tra l’ingresso pre-esistente di via Diaz con la nuova entrata creata su Corso della Repubblica, una delle zone più animate della città. Le vetrine e l’ingresso di Via Diaz sono state riproporzionate nella loro profondità creando due entrate distinte, una per Benetton e una per Sisley. Per l’ingresso su Corso della Repubblica invece è stata creata una vera e propria galleria: un grande nuovo spazio espositivo del prodotto Benetton, una sorta di propagazione della strada verso l’interno dell’edificio.

Il percorso che ora collega internamente le due entrate è attraversato da una sequenza di patii interni all’edificio: grandi “teche” di cristallo che ospitano le collezioni dei marchi e che creano nuove prospettive di luce, orientando il visitatore nel nuovo allestimento.

Nell’ambito di una collaborazione architettonica che mette al centro l’attenzione del Gruppo ai patrimoni di natura e cultura sono stati realizzati due giardini vetrati all’interno dell’area vendita che per l’occasione, faranno da sfondo ad alcune modelle che interpreteranno i capi più forti della stagione.

Il nuovo store è un luogo che racconta tutto il mondo Benetton Uomo, Donna e Bambino e l’universo Sisley, ambientati in contesti dedicati che caratterizzano la personalità e il mood di ogni marchio e collezione. L’area commerciale UCB a fianco alle collezioni Sisley dedicate all’uomo occupano gran parte del piano terra, mentre il primo piano ospita le collezioni Sisley donna.

Il rinnovato negozio Benetton di Latina rappresenta l’ultima tappa di un programma di investimenti per il rinnovamento e lo sviluppo della rete commerciale che, dall’Italia alla Russia, dalla Gran Bretagna alla Turchia, dalla Francia alla Mongolia, sta coinvolgendo con nuove idee di architettura e design gli spazi di vendita del Gruppo nelle grandi capitali e in alcune città-simbolo della trasformazione del mondo.