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Luca Faloni: tre nuovi store tra Europa e Stati Uniti
Il brand di menswear in rapida crescita Luca Faloni ha aperto (o sta per aprire) tre nuovi negozi, due in Europa e uno negli Stati Uniti. Il marchio con sede a Londra, guidato dall'omonimo designer italiano, ha infatti recentemente inaugurato due negozi, a Milano e a Monaco, e ne aprirà uno a Miami il prossimo settembre.
La label, nata online, ha attualmente all’attivo anche degli spazi a Marylebone, Londra, e in West Broadway a New York. La società ha affermato che i negozi interattivi hanno avuto un impatto positivo sull'offerta online del marchio, confermando di ritenere il retail un canale a supporto dell'online, nonostante la pandemia.
Spingendo sul retail fisico, Faloni ribadisce la propria intenzione di rimanere focalizzato sul direct-to-consumer. “Non ci troverete mai in un negozio multimarca e venderemo sempre e solo direttamente sul nostro sito web o tramite i nostri negozi”, ha dichiarato infatti il designer. “Avere dei negozi nostri significa sfruttare al meglio la relazione con i nostri clienti all'interno di uno spazio progettato su misura. L'online sarà sempre il canale principale per noi, con il 70% delle vendite, ma ora è il momento di far crescere il nostro business offline. Devi avere una forte presenza fisica per essere un vero marchio globale”.
I nuovi negozi mixano il concept globale del marchio con tocchi locali e un forte legame con le sue attività online. L'opening di Milano è stato fondamentale in quanto è lì che si trovano gli artigiani del brand e la città rappresenta le radici del nord Italia di Faoloni. Lo stilista ha lavorato con l'architetto Davide Barreri per incorporare elementi che si trovano nei dintorni dello store, progettati dall'architetto Piero Portaluppi.
La Germania è il terzo mercato online del brand, dopo Stati Uniti e Regno Unito, e il nuovo spazio a Monaco “rappresenta una mossa strategica per aumentare la sua presenza nella regione”. Questo negozio utilizza "elementi in rame che richiamano il metallo utilizzato spesso in altri edifici della città".
Il futuro store di Miami sarà “una vetrina per un vasto pubblico di turisti per mostrare la collezione tutto l'anno; questo negozio avrà un design e un'atmosfera più audaci, colorati e simmetrici, allineandosi all'estetica della città americana”.
La società ha dichiarato che quest'anno "continuerà a crescere in modo organico, con un focus particolare sull’espansione in nuovi territori e sull’ampliamento della gamma di prodotti".
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