Loro Piana lancia una linea di loungewear e un nuovo materiale che combina denim e cashmere
Da circa un anno Loro Piana sta moltiplicando progetti e investimenti. Al centro di un'importante riorganizzazione, lo specialista piemontese del cashmere acquisito da LVMH nel 2013, da tempo portavoce di un lusso discreto, continua a far parlare di sé, a partire dalla sua prima partecipazione alla Milano Design Week lo scorso settembre alla sua recente presenza alle Journées Particulières. Dopo aver presentato la sua nuova collezione alla Milano Fashion Week, lancia ora la nuova voluttuosa linea Cocooning e svela CashDenim, un nuovo materiale esclusivo a base di denim e cashmere.
Composta da intimo e abbigliamento da indossare in casa, ma anche fuori, come la felpa con cappuccio in cashmere, la collezione ha un unico comune denominatore: tutti i capi sono morbidissimi, leggeri e avvolgono delicatamente il corpo. Come tutti i prodotti Loro Piana, sono realizzati con fibre naturali e pregiate di altissima qualità, come il filato baby cashmere, il jersey di cashmere o misto cashmere-seta, disponibili in una palette chiara di bianco, crema, beige e rosa cipria.
La linea Cocooning offre canotte, pantaloncini, babydoll, pantaloni a coste, crop top, cardigan, felpe con cappuccio, dolcevita, calze, pantofole, stivali da interno imbottiti... Per non parlare del copri borsa dell'acqua calda in maglia. I prezzi vanno da 220 euro per un paio di calze ai 2.700 euro del maxi cardigan.
Il lancio è accompagnato da una campagna dedicata, scattata dai fotografi Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, con le modelle Imaan Hammam e Kirsty Hume, in una serie di ritratti intimi e momenti quotidiani.
La collezione è disponibile in una selezione di boutique Loro Piana nel mondo, su Loropiana.com e Mytheresa.com, partner e-commerce esclusivo della griffe. La si può scoprire anche in undici spazi temporanei dedicati in giro per il mondo per un periodo di poche settimane, nei department store o nelle boutique Loro Piana, a Milano, Dubai, New York, Tokyo, Osaka, Shanghai, Hong Kong e Busan (Corea del Sud ). A Parigi è disponibile fino al 10 novembre nel flagship store del brand al 38 di avenue Montaigne.
Un'altra novità firmata Loro Piana è CashDenim, un materiale innovativo e lussuoso che il marchio ha sviluppato con artigiani giapponesi della regione di Bingo (Okayama e Hiroshima) specializzati nella produzione di denim cimosato. Questo tessuto, composto per il 60% da denim e per il 40% da cashmere, è ottenuto mescolando l'ordito in filato denim tinto indaco e la trama in fibra di cashmere non tinta, il tutto intrecciato lentamente su vecchi telai che oggi quasi non vengono più utilizzati nelle fabbriche tessili.
La realizzazione di 50 metri di tessuto richiede mezza giornata. Solo due pezzi sono stati dunque proposti in CashDenim nella collezione donna autunno-inverno 2022/23, una jeans a vita alta e una giacca con tasche a toppa.
L'azienda è guidata da giusto un anno da Damien Bertrand (ex Dior), che lo scorso maggio ha assunto come direttore commerciale Marco Giacometti, manager che ha lavorato per Tod's, Fendi e Valentino. La scorsa primavera la società si è trasferita nella nuova imponente sede di Milano, in un antico palazzo in via della Moscova 33, dove ha inuaugurato anche una boutique dedicata alla casa, Loro Piana Interiors.
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