Loro Piana lancia un nuovo servizio di autentificazione nella sua boutique di Palo Alto

Di

Jennifer Braun

Versione italiana di
Laura Galbiati

Pubblicato il
27 mar 2023

La griffe di prêt-à-porter di lusso Loro Piana ha annunciato il lancio di un nuovo servizio di certificazione online con Aura Blockchain Consortium, volto a garantire l'autenticità, la tracciabilità e l'eccellenza dei suoi prodotti. Il servizio sarà proposto nella sua nuova boutique di Palo Alto, in California, e riguarderà inizialmente 20 capi in lana "The Gift of Kings".

Il nuovo negozio di Palo Alto ospita tutte le ultime collezioni di abbigliamento e accessori Loro Piana, offrendo un'esperienza di acquisto completa per i clienti, che potranno inoltre scansionare un codice a barre per verificare l'autenticità e la tracciabilità di un articolo e conoscerne la storia, dall'allevamento degli animali alla boutique. I clienti possono anche registrare il loro acquisto, in modo da poter rivendicare la proprietà di un articolo e trasmetterlo di generazione in generazione con il suo certificato di acquisto.
 
Ciascuno dei pezzi della collezione è associato a una creazione digitale esclusiva dell'artista londinese Charlotte Taylor, che ha immaginato delle sculture The Gift of Kings in 3D. La fondatrice dello studio Maison de Sable si definisce una “artista di paesaggi onirici”, specializzata nella progettazione di rendering 3D che possono anche essere tradotti in progetti tangibili di architettura o interior design.

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Aura Blockchain Consortium è stato fondato nel 2021 da cinque grandi gruppi del lusso. L’associazione senza scopo di lucro ha sede in Svizzera e riunisce LVMH, Mercedes Benz, OTB, Prada Group e Richemont. L'obiettivo: offrire soluzioni comuni per certificare l'autenticità, garantire l'origine responsabile e la sostenibilità dei prodotti attraverso un format digitale sicuro.
 
A partire dalla collezione Primavera-Estate 2023, la certificazione digitale sarà estesa a tutti i nuovi prodotti in lana The Gift of Kings, disponibili in tutte le boutique Loro Piana nel mondo.