La crescita delle vendite tradizionalmente legata alla Fashion Week di Londra rischia di essere di dimensioni ancora più importanti quest'anno, dato che la settimana della moda londinese (dal 20 al 24 febbraio) coincide con il Capodanno cinese (dal 19 al 24 febbraio).

Global Blue, specialista del turismo commerciale, indica che il Regno Unito è il mercato più importante del mondo per i cinesi in termini di spesa, rappresentando il 25% delle spese totali nei duty free.

E il nuovo anno della Cina è il periodo durante il quale i cinesi viaggiano di più, con i turisti che spendono in media 739 sterline per acquisto nel Regno Unito ogni mese di febbraio.

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La Fashion Week si svolge nello stesso periodo, perciò queste spese dovrebbero essere ancor più incrementate, in quanto la settimana della moda non attira solamente i turisti cinesi, ma il mondo intero.

«Febbraio è sempre uno dei mesi migliori per le spese, dominate principalmente dai clienti cinesi durante le loro vacanze per il Capodanno. Nel 2014, le spese cinesi erano aumentate del 23% su base annua. Siccome la Fashion Week di Londra e il Capodanno cinese per la prima volta coincidono, l'opportunità per i commercianti britannici quest'anno è doppia e devono essere pronti a massimizzarne il potenziale. Servizi di duty free, terminali UnionPay, brochure pubblicitarie tradotte e personale qualificato, sono tutti i preziosi servizi che aggiungeranno valore e permetteranno di attirare i globe-shoppers e aumentare le spese in negozio», stima Gordon Clark, Country Manager UK di Global Blue.

I retailer londinesi stanno quindi sviluppando dei prodotti speciali e altre promozioni al fine di capitalizzare il Capodanno cinese, con, per esempio, Selfridges che lancia delle esclusive gift card o Theo Fennel che vende un ariete in oro bianco 18 carati tempestato di diamanti, perché questo è l'anno della pecora.

«La Fashion Week di Londra è un avvenimento di portata internazionale che attira più di 5.000 invitati, compresi stampa, buyer, fotografi ed emittenti televisive di oltre 55 nazioni. Il “Vodafone London Fashion Week Weekend” fornisce accesso ai clienti in cerca di un'esperienza della Fashion Week e fa parte di questa celebrazione di tutta la città che attira i clienti non solo del Regno Unito, ma di tutti gli angoli del globo, che vogliono partecipare all'evento e portare a casa qualcosa di speciale della capitale mondiale della creazione», aggiunge Caroline Rush, CEO del British Fashion Council.

Cajsa Lykke Carlson e Corentin Chauvel (Versione italiana di Gianluca Bolelli)