E' un container brandizzato nel cuore di Milano, in Largo La Foppa, la location "temporanea" scelta dal nuovo brand di Patrizia Pepe, Loiza, per presentare la collezione A/I 2012-13. Il temponary è stato attivo per 2 giorni, l'l 11 e 12 aprile per presentare la collezione alla stampa. Un tipo di canale sicuramente innovativo che ben esprime lo spirito del marchio.

L'esterno del "Con-temporary chic" Loiza a Milano

Questa nuova linea di abbigliamento casual chic, è nata nel 2009, da un’idea di Patrizia Bambi, direttore creativo di Patrizia Pepe che, in seguito ad un viaggio nell’omonima cittadina della Repubblica Portoricana, ha scelto un nome ispirato alle atmosfere del luogo.

In questa location la scenografia evidenzia combinazioni di materiali e di stili ricercate; il primo monomarca italiano del brand era stato inaugurato il 23 marzo, a Viareggio, in Viale Marconi 38.

L'interno del "Con-temporary chic" Loiza di Milano

La linea ha iniziato il suo sviluppo retail da settembre 2011 con l’apertura dei primi corner interamente dedicati alla collezione, nelle gallerie più prestigiose del Belgio a Bruxelles (Galleria Inno) ed è proseguito con l’opening, nel marzo 2012, del primo monomarca a Norimberga, in Germania.

Ilaria Ricco