Lo store su New Bond Street di Celine è tanto una galleria d’arte quanto un negozio
Celine ha aperto un nuovo flagship nella tradizionale via dello shopping di lusso del centro di Londra, New Bond Street, anche se il concept di galleria d'arte esibito dal negozio è tutt'altro che convenzionale.
Il designer multidisciplinare della maison francese, Hedi Slimane, ha inventato una nuova interpretazione dell'esperienzialità realizzando una gigantesca boutique piena di opere d'arte al 40 di New Bond Street, l'ultimo grande negozio inaugurato in Occidente da Celine dall'apertura in Madison Avenue nel 2019.
I 354 metri quadrati dello store presentano un ampio panorama di opere, da oli su tela fiamminghi del XVII secolo a sculture contemporanee, ad arazzi site-specific, commissionati su misura per la location, fino a imponenti pannelli in legno pregiato.
Progettato da Slimane, il piano terra è dedicato alle donne; pone un'enfasi sull'eleganza francese e possiede un'aura vintage, caratterizzato com’è da mobili antichi e da numerose opere d'arte - 12 solo al piano terra. Molte opere fanno parte del Celine Art Project, che è cresciuto fino a raggiungere circa 80 opere d’arte conservate in vari negozi della rete globale al dettaglio del marchio.
Hedi ha persino commissionato due opere specifiche per questo negozio: di Leilah Babirye dell'Uganda e di Nika Neelova della Russia. La prima mostra una figura neo-primitiva con gli occhi chiusi e audacemente incombente, la seconda è costituita da due soffitti sospesi realizzati con materiali architettonici di recupero.
Un'ulteriore sala ottagonale sarà dedicata alla Haute Parfumerie di Celine e alla linea regalo Maison Celine, particolarmente cara allo stilista. La stanza è stata disegnata per collocarsi a metà tra un portagioie e un gabinetto delle curiosità.
Slimane non ha mai avuto paura degli accostamenti arditi, e quindi il pavimento in marmo antico del piano terra è in netto contrasto con il cemento del seminterrato. L'illuminazione accesa sotto ripiani, mensole e mobili dà l'impressione che gli scaffali del punto vendita galleggino fuori dalle pareti.
Il negozio vicino a questo nuovo store è di un altro marchio del colosso parigino LVMH, Loewe, mentre sulla stessa, prestigiosa strada londinese possiedono boutique anche altri brand di moda d’alto livello, come Alaïa, Delvaux, Ralph Lauren e Zegna.
I camerini nel reparto uomini del seminterrato sono progettati come un enorme schermo di legno che si apre per rivelare una libreria, nella quale i clienti sono invitati a curiosare. Durante la pandemia, Slimane ha girato i video delle sue sfilate in due dei castelli più famosi della Francia: Chambord, lungo la Loira, e Vaux Le Vicomte, vicino a Parigi. Quindi, non è una sorpresa scoprire in uno dei camerini maschili un autentico dipinto a olio del XVII secolo che raffigura il duca di Sully, Maximilien de Bethune, ritratto in cotta di maglia, camicia con colletto di pizzo increspato e un'enorme quantità di capelli ricci.
La sensazione trasmessa visitando il negozio è che il nobile sarebbe stato ben contento di ritrovarsi inserito all’interno di questo moderno tempio della moda, del design e dell'arte.
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