Ottima annata per Lacoste. Il coccodrillo, che doveva rinnovare degli importanti negozi-faro e trasformarli in flagship, ha iniziato da Parigi e dagli Champs-Elysées. Chiuso temporaneamente per lavori da febbraio, lo store, di 350 metri quadrati, riaprirà al pubblico a metà aprile, prima della vera e propria inaugurazione ufficiale in grande stile il 28 aprile, che anticiperà quindi di poco l'inizio del Roland Garros.

Nell'attesa, la nuova campagna nasconde i lavori in corso

Il secondo sulla lista è quello della Fifth Avenue di New York, che presenterà il suo nuovo arredamento interno a giugno, dove raccoglierà tutto l'insieme delle linee Lacoste, ivi compresi gli accessori e la pelletteria appena lanciata. Il negozio servirà anche da test per le altre aperture di flagship. "Se questo funziona, ci sono da dodici a quindici città nel mondo che potranno ospitare dei punti vendita di queste dimensioni”, sottolineava nell'autunno scorso José Luis Duran, presidente del direttorio di Devanlay.

Per quanto riguarda L!ve, le cose vanno anche in questo caso bene. La linea giovane e urban infatti, che ha sostituito la precedente Red, insedierà in aprile il suo corner permanente al Citadium. Il temporary store appena inauguratovi sarà chiuso il 30 marzo con una grande serata a ritmo di musica.

Di Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)