17 giu 2010 – Per la prima volta, il marchio ha scelto di far debuttare le sue collezioni primavera-estate 2011 a New York. Questa settimana presenterà la sua pre-collezione e la sua collezione Sonia by allo Studio Milk e sarà di ritorno a fine giugno a Parigi.

Sonia Rykiel, collezione primavera-estate 2010

Chiaramente, il brand fa un appel du pied al mercato d'oltre-Atlantico. Mentre ai suoi inizi questo mercato è stato fra i primi a sostenerla, gli anni '90 hanno fatto registrare un certo calo delle vendite. Cause principali, la concorrenza prise de plein fouet con l'arrivo di griffe come Gucci e Fendi.

Ma l'accoglienza riservata alla linea "bis" della maison - Sonia by – durante l'ultimo salone “Coterie” di New York le ha ridato colore. "Il mercato rinasce" sottolinea un portavoce della casa. Nel WWD, Nathalie Rykiel, Presidente di Sonia Rykiel, ha dichiarato che gli USA costituivano un "mercato estremamente importante", aggiungendo che il marchio punta ai "migliori department store e multimarca".

Altra novità, l’arrivo nella direzione commerciale mondo di Caroline Dumiel, ex-Kenzo e Ralph Lauren che guidava le vendite per l'Europa e gli Stati Uniti di queste aziende.

Di Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)