Liu Jo riapre il flagship di Milano

Di

Ilaria Ricco

Pubblicato il
7 set 2012

Il 5 settembre Liu Jo ha riaperto il flagship di Corso Vittorio Emanuele II a Milano, rinnovato e ampliato nella superficie di vendita che passa da 165 a 350 mq. Si tratta del più grande punto vendita, che funge quindi da luogo-icona dei valori e dell’immagine del brand nel mondo.

La riapertura e il restyling della boutique di Corso Vittorio Emanuele II è il segnale forte dell’impulso costante dell’azienda verso il consolidamento del brand non solo in Italia ma soprattutto nel mondo.

Lo store ora più contemporaneo, tecnologico e interattivo, ospita al suo interno le collezioni Liu Jo, Liu Jo Jeans Women e Men, Liu Jo Accessories, Liu Jo Shoes, Liu Jo Underwear e Beachwear e Liu Jo Junior.

La comunicazione tra i prodotti si esplicita nel “Virtual Stylist” che ammicca al cliente, suggerendo combinazioni, proposte alternative, temi e nuove strade per uno shopping informato. Gli arredi di Tom Dixon, lampade a sospensioni, sedute a poltroncina e moquette chiara, accolgono in uno spazio “Home feeling” che distende il cliente.

Calzature, borse e altri accessori sono appoggiate su espositori di rete metallica che simula appoggi trasparenti, apparenti, quasi da lasciare fluttuare i prodotti. Gli abiti sono esposti lungo le linee geometriche e dorate dell'appenderia che si trova lungo le pareti ricoperte da carta da parati perlata.

La parete dorata listellare, a diversi livelli di profondità, diventa scultura moderna con oggetti-accessori (borse e scarpe) incastonati. L'onice retrostampata ad alta risoluzione su vetro ricopre le superfici espositive. Vetri colorati a gradazione sfumata svelano l’allestimento retrostante e smaterializzano gli elementi strutturali (colonne): si alternano alle pareti espositive su cui si disegnano serie di metalli champagne, lucidi o spazzolati, a sostegno degli abiti. I pavimenti in ceramica opaca chiara e le luci integrate illuminano i prodotti e i “Fitting Lounge”, i salottini nella zona prova, completano l'arredo.

Il brand ha registrato 265 milioni di euro di fatturato nel 2011, con un indice EBTDA di 48 milioni di euro; nella primavera/estate 2012 ha aperto 15 monomarca nel mondo, e sono previste altre importanti inaugurazioni nel secondo semestre. Oggi il marchio è presente nel mondo (Europa, Middle East e Asia) con più di 220 monomarca e quasi 70 corner, e con oltre 4500 multimarca e specialty store indipendenti che commercializzano le diverse collezioni.

Entro la fine dell’anno sono previste ancora numerose aperture all'estero: Barcellona, Rotterdam e Shanghai sono solo alcune delle città coinvolte.