Lipault accelera all'estero

Un anno dopo il suo acquisto da parte del gigante mondiale della valigeria Samsonite, Lipault accelera il proprio sviluppo all'estero. Il marchio francese di valigie morbide e colorate sta coltivando un obiettivo preciso: essere visibile nei 100 Paesi in cui il marchio Samsonite è distribuito.

Dall'inizio dell'anno, Lipault, che otteneva meno del 10% delle proprie vendite all'estero due anni fa, è entrato in 15 nuovi mercati europei. Il marchio francese è infatti approdato in Spagna, Italia, Scandinavia e Germania, ma si è distribuito anche in Sudafrica e in Russia, e sarà presente in una decina di mercati asiatici a partire da quest'estate.

Lipault prosegue a svilupparsi anche nella sua Francia. Un'espansione testimoniata dalle recenti inaugurazioni di negozi nel quartiere parigino del Marais, nel centro commerciale “Les 4 Temps” alla Défense, sempre a Parigi, oltre che a Lione.

Pubblicità

Guidato da nuovi team per il marketing, lo sviluppo e il design, il brand ha realizzato una nuova campagna di comunicazione per accompagnare questo sviluppo, il cui tema sarà il “Luggage to wear/il bagaglio prêt-à-porter”. La pubblicità rappresenta delle giovani donne equipaggiate con valigie degli stessi colori dei loro vestiti.

“Il tutto è visibile in Francia sulla stampa cartacea, sui manifesti e nei negozi dall'inizio di maggio. Anche in Australia. Poi toccherà a Corea, Cina e Taiwan nel secondo semestre del 2015”, puntualizza la direzione della comunicazione del marchio transalpino, che ora dispone anche di un sito di e-commerce rinnovato.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)