Lion of Porches alla conquista dell’Italia

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
23 gen 2023

Lion of Porches, brand di abbigliamento uomo, donna e bambini che fa capo alla società portoghese Têxtil Cães de Pedra, sta portando avanti un’intensa strategia di sviluppo estero, con un focus particolare sull’Italia, suo terzo mercato dopo Portogallo (che rappresenta circa l’80% del fatturato) e Spagna. La società ha chiuso il 2022 con un giro d’affari di circa 40 milioni di euro, superando i livelli pre pandemia.

“Siamo in Italia con degli showroom a Milano, Roma e Napoli e vogliamo rafforzare la nostra presenza prima nel canale wholesale, per poi pensare a una strategia retail; l’obiettivo è di far diventare l’Italia il nostro secondo mercato. Siamo già in trattativa per degli spazi a Milano e a Napoli, dove vorremmo aprire delle boutique monomarca che racchiudano tutto il nostro mondo”, spiega a FashionNetwork.com Nuno Azevedo, International Markets Director di Lion of Porches. “Per questo motivo abbiamo deciso di partecipare per la seconda volta a Pitti Uomo, appuntamento irrinunciabile se si vuole trasmettere fiducia al trade”.
 
Me le mire espansionistiche della label non si limitano al nostro Paese, e anche in tal senso il salone fiorentino ha dato il suo contributo: “Siamo molto soddisfatti di come è andata la fiera, che ci ha permesso di entrare in contatto con clienti e mercati nuovi, come Nord e Centro America, Corea del Sud, Vietnam e Australia”, prosegue il manager. “Nel 2023 spingeremo molto sull’espansione globale, in particolar modo in Francia, Nord Europa, Sud America e Africa, mercato che ci sta dando grandi soddisfazioni. Vogliamo crescere anche in Russia, dove negli ultimi sette anni abbiamo aperto tre negozi”.

Lion of Porches, che oggi è distribuito in 14 Paesi e conta 60 monomarca nel mondo (di cui una quarantina in Portogallo) vuole anche far crescere la linea femminile, che oggi in Italia rappresenta solo il 10% delle vendite, e il kidswear (4-14 anni): “Per raggiungere i nostri obiettivi, intendiamo sfruttare al meglio tutti i canali, anche il franchising, i department store e i marketplace”, aggiunge Azevedo.
 
Il brand propone un total look completo di abbigliamento, calzature e accessori prodotti principalmente in Portogallo tramite una rete di partner locali (tranne le linee più tecniche che sono realizzate in Far East): “Il nostro obiettivo è offrire una proposta di qualità a prezzi accessibili: i nostri pantaloni costano circa 100 euro al pubblico, i capispalla massimo 300 euro, la pelletteria e le calzature tra 100 e 130 euro”, dettaglia Azevedo.
 
Per l’AI 2023-24 Lion of Porches ha presentato a Pitti Uomo una collezione di ispirazione british focalizzata su un look pratico e contemporaneo, che favorisce il comfort con linee dallo stile urban ma al contempo sofisticato. Una proposta caratterizzata da tagli semplici ma eleganti e da una palette declinata in una combinazione di colori sobri abbinati ad altri più intensi e vibranti.