Li Ning, uno dei leader nella produzione e distribuzione di articoli e abbigliamento sportivo in Cina, stima già da ora che l'ampiezza del suo carnet di ordinativi da consegnare nel secondo trimestre 2011 è in diminuzione. I pre-ordinativi sono calati infatti del 7% in volume per l'attrezzatura e dell'8% per le calzature rispetto allo stesso periodo del suo esercizio 2010. Il gruppo Li Ning precisa che è riuscito a mantenere i suoi risultati 2010 solo grazie a un aumento dell'8% dei prezzi dei prodotti nei suoi negozi retail.

Li Ning 2010

Il gruppo cinese ammette di dover rivedere il suo piano di sviluppo per questo esercizio e rileva che "le previsioni di crescita dei distributori indipendenti per l'anno a venire sono diventate molto più conservatrici".

Preparando i Giochi Olimpici di Pechino, il governo cinese aveva lanciato, nel 1995, un "programma di miglioramento della condizione fisica della popolazione" con nel mirino il raggiungimento della cifra di 400 milioni di persone praticanti un'attività sportiva almeno una volta alla settimana nel 2010. Due anni dopo i Giochi, questo obiettivo sta dunque vacillando?

Li Ning produce e distribuisce il marchio a suo nome, nonché i brand Z-do, Kason e Double Happiness, ma anche i prodotti della francese Aigle e dell'italiana Lotto sul mercato cinese. Il marchio francese non è interessato da questa tendenza e continua il suo sviluppo sul mercato della Cina.

Di Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)