Levi Strauss compra un marchio di yogawear e stringe una partnership con Naomi Osaka

Si tratta di un'acquisizione inattesa. Il colosso americano del denim Levi Strauss & Co, proprietario di brand come Levi's e Dockers, ha iniziato a diversificarsi regalandosi, ai primi di agosto, un marchio... di sportswear.

I marchi e i rivenditori di abbigliamento hanno arricchito le loro proposte di abiti più casual a seguito dell’aumento della richiesta dei consumatori per questi tipi di articoli durante i lockdown, soprattutto nel mercato statunitense. Dopo che Levi's o Dockers hanno aggiunto allla loro offerta prodotti più casual e confortevoli, il gruppo statunitense ha deciso di acquistare, per una cifra non divulgata, il brand Beyond Yoga.
 
“Questa acquisizione rafforza la presenza di LS & Co nel segmento activewear in rapida ascesa con un marchio che ha un enorme potenziale di crescita”, ha affermato Chip Bergh, CEO di Levi Strauss, il 5 agosto scorso. “I fondamenti stabiliti dal team di Beyond Yoga, combinati con le risorse e la portata globale di LS & Co., mi rendono fiducioso del fatto che Beyond Yoga possa diventare un potente vettore di crescita per il gruppo. L'approccio aziendale di Beyond Yoga, incentrato su valori, inclusività e autenticità, costituisce un naturale complemento al nostro portafoglio di attività”.

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Il marchio californiano di activewear, yogawear e abbigliamento sportivo in genere, con sede a Los Angeles, è stato infatti fondato da donne e rivendica l'inclusività nel suo approccio, offrendo vestiti dalla taglia 2XS alla 4XL.
 
Dopo la finalizzazione della transazione, Beyond Yoga opererà come una divisione autonoma all'interno di LS & Co. La co-fondatrice Michelle Wahler rimarrà CEO di Beyond Yoga e riporterà a Chip Bergh.
 
“Unirci a Levi Strauss & Co ci consentirà di accelerare la nostra crescita sfruttando l'esperienza e le risorse del loro team e della loro infrastruttura globale”, ha affermato Michelle Wahler. “Siamo lieti che LS & Co ci stia aiutando ad espandere il nostro marchio verso un pubblico più ampio, mentre continuiamo a promuovere la nostra missione di inclusività e accettazione per tutti”.
 
Beyond Yoga, la cui acquisizione dovrebbe essere perfezionata nel corso del quarto trimestre dell'anno, potrebbe apportare ulteriori 100 milioni di dollari ai ricavi del gruppo nell’esercizio fiscale 2022, il cui fatturato 2020 è arrivato a 4,5 miliardi di dollari. Harmit Singh, CFO di Levi Strauss, ha particolarmente apprezzato il fatto che da tre anni il brand abbia aumentato sia il fatturato e che la redditività.
 
Una partnership fashion con Naomi Osaka
 
Il gruppo con sede a San Francisco sembra ora puntare palesemente sullo sport e sugli sportivi. Mentre in passato aveva siglato partnership con il club calcistico del Paris Saint-Germain o con varie franchigie di baseball e football americano dall’altra parte dell'Atlantico, oggi Levi's ha annunciato una collaborazione con la star del tennis femminile Naomi Osaka. Lanciata martedì, la capsule collection presenta quattro stili composti da una combinazione di capi in denim riciclato e vintage, progettati per rendere omaggio all'eredità culturale giapponese di Osaka.

Gli articoli includono un kimono con cintura obi in denim abbinata e due stili di pantaloncini: un pantaloncino in denim vintage 501 con frange fatte di cristalli e un pantaloncino lungo con dettagli in pizzo. La collezione si completa con un bustier in denim realizzato a partire da giacche Levi's Trucker rielaborate.
 
Nel quadro della campagna pubblicitaria, troviamo la quattro volte vincitrice di tornei del Grande Slam che indossa capi in denim in un'atmosfera sporty-chic che riflette lo stile personale di Naomi Osaka. Nel video promozionale è accompagnata dalla sorella Mari Osaka, anche lei tennista professionista.
 
Dopo aver rappresentato il Giappone alle ultime Olimpiadi di Tokyo 2020, Osaka ha rivelato nel video promozionale di avere da tempo una passione per la moda.
 
La collaborazione Levi's x Naomi Osaka sarà disponibile in alcuni negozi Levi's selezionati e sull'app del marchio.