Il negozio Levi's di rue du Faubourg Saint-Antoine

14 set 2010 – Un tuffo nel passato, verso le origini del jeans, e quindi della leggenda! E' il viaggio che Levi's ci porta a compiere nel suo nuovo concept visivo di negozio chiamato Revolution 2. Da poco inaugurato a Parigi nello spazio trasformato e restaurato di rue du Faubourg Saint-Antoine, vicino alla Bastiglia, nel negozio Citadium del quartiere Haussmann, anch'esso in fase di completo mutamento fisico, e in un nuovo punto vendita che ha appena aperto al Passage du Havre, fra Haussmann e Saint-Lazare, dove l'azienda ha preso il posto del produttore di occhiali Afflelou.

Revolution 2 ambisce a molti traguardi, come quello di rappresentare un trait d'union fra tradizione e modernità, ma anche di facilitare la valorizzazione del prodotto e l'atto dell'acquisto. Come arredamento, privilegia materiali nobili come la pelle e il legno, che verranno volutamente lasciati invecchiare, ma si farà anche ispirare dal luogo. Alla Bastiglia per esempio, ha conservato i muri di mattoni originari del luogo. "Ogni negozio avrà le sue specificità", afferma Levi's. Per quanto riguarda il merchandising, il 501 avrà un intero "muro" a disposizione. Oltre alle zone dedicate alle collezioni stagionali femminili e maschili, i negozi Revolution 2 si avvalgono di uno spazio taglio e délavage. Questo nuovo concept sarà chiamato ad essere il nuovo riferimento estetico dell'insieme degli shop delle rete di Levi's, ivi compresi i corner nei grandi magazzini.

Di Jean-Paul Leroy e Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)