Quando Luca Berti muove un passo nell’universo del denim, il successo non si fa attendere. Il designer ferrarese, già noto per essere stato alla direzione artistica di Diesel e Parasuco, approdato in Italia dagli States proprio grazie a lui, nonchè consulente di Replay e Ferrè, è ora l’anima creativa di un nuovo progetto che sta riscuotendo consensi a livello internazionale. Lerock il suo nome, un brand di jeans ergonomici che Luca Berti ha lanciato nel 2009 in collaborazione con l’azienda Vigoss, colosso cinese con sede a Guangzhou che produce circa 16 milioni di jeans l’anno in private label, per un fatturato di 230 mln di euro.

“Il mio obiettivo era quello di fare un prodotto totalmente diverso, un fashion di lusso che si collocasse tra quelli di fascia alta poiché sono convinto che, in futuro, il medio-basso di gamma non riuscirà a reggere la concorrenza e finirà per estinguersi” ha spiegato a FashionMag.com il designer. “Grazie agli accordi raggiunti con Gordon Wu, patron di Vigoss, che ha creduto e finanziato il mio progetto, abbiamo potuto presentare sul mercato questa nuova generazione di jeans che possiamo dire essere italiana, poiché in Cina viene realizzato solo l’assemblaggio per ovvie ragioni di costo inferiore della mano d’opera, ma tutto il materiale viene spedito dal nostro paese” ha aggiunto l’imprenditore, titolare dell’azienda Cristall, il cui 80% è detenuto da Vigoss e a cui fa capo il brand Lerock.

I jeans Lerock si caratterizzano per un’ispirazione vintage anni ’70 e una forma a cuore con effetto “push up”, sagomata per valorizzare al meglio la silhouette femminile. Realizzati in varie versioni tra cui l’altissimo di gamma, con pietre dure e bottoni bagnati in oro, nonchè un packaging curatissimo, i jeans sono oggi distribuiti in circa 500 negozi di livello alto in tutto il mondo, oltre che in 10 shop in shop con corner dedicati nel nostro paese.

Ad arricchire l’offerta Lerock è arrivata ora anche una capsule collection che si compone di cinque jeans da uomo e 25 t-shirt da donna, oltre ad una da uomo, che sarà disponibile sul mercato dalla P/E 2012. Ma non è tutto: tra pochi giorni, in concomitanza con la settimana della moda, verrà infatti presentata anche la capsule collection Lepaprock: un “prêt-à-porter rock", come suggerisce il nome, fatta di 35 pantaloni extra lusso in tessuti speciali, non solo denim, con stampe e colori forti, al limite tra il flash e lo psichedelico, in un mix di ispirazione anni ‘60 e ’80. Per presentare lepaprock è stata anche realizzato da Alessio Balta e Luca Antonelli il cortometraggio “Rinascita di una stella”, che sarà diffuso online a partire dal 15 settembre.

Alcuni modelli della capsule collection Lepaprock

Un discorso a parte merita Eve Lerock, il primo jeans al mondo ad essere un vero e proprio trattamento cosmetico in grado di ridurre il giro coscia fino a 1,6 cm se portato per un mese (risultati provati da test clinici condotti su 20 donne). EVE COSMETIC JEANS® è frutto di uno studio cosmetologico applicato al tessile: unisce il design anatomico di Luca Berti agli studi di Florence Bombard, cosmetologa francese di fama internazionale, specializzata nello skin care da più di 25 anni, che ha creato e testato per Lerock un principio attivo originale, brevettandone l’ancoraggio sul denim. Il trittico di caffeina, escina e vitamina E viene applicato al tessuto grazie a goccioline imprigionate in un film molecolare e porta alla reale riduzione della massa adiposa, garantendo benefici alla circolazione e all’estetica della pelle, con diminuzione dell’ effetto buccia d’arancia. Dopo 3 lavaggi (in acqua tiepida, 25°C) rimane il 23% del complesso attivo, ma il capo può essere ricaricato con l’apposito kit in dotazione da 50 ml. Esaurito questo, si potra' acquistare un ulteriore ricarica da 100 ml presso i retail autorizzati.

Lerock, che sta registrando una crescita del 300% ogni stagione, prevede di chiudere le vendite per la P/E 2012 raggiungendo quota 2,4 milioni di euro di capi venduti, mentre le consegne per l’A/I 2011 si sono attestate intorno all’ 1,5 milioni di euro. Nell'arco di 3 anni il fatturato dovrebbe arrivare a toccare i 10 milioni di euro.

Luca Berti, che con Lerock è anche sponsor del Festival del Cinema di Venezia 2011, ha inoltre in previsione l’apertura entro fine 2012 di una boutique a Shanghai e un progetto in fieri legato al mondo delle calzature.