Le Galeries Lafayette all'attacco: creato il posto di direttrice della moda

In questa nuova nomina, si intravede, ci sono pochi dubbi, l'impronta di Nicolas Houzé, diventato capo della divisione grandi magazzini del gruppo Galeries Lafayette nel marzo scorso in sostituzione di Paul Delaoutre. L’azienda francese di grandi magazzini ha infatti creato un nuovo incarico: direttrice moda del ramo grandi magazzini. L'esatta denominazione del posto di lavoro è: vicedirettore del reparto commerciale incaricato della direzione della moda.

Si tratta piuttosto di un vicedirettrice, dato che la titolare del ruolo è una donna, Averyl Oates. Già all'opera da alcune settimane, la Oates lavora a stretto contatto con Michel Roulleau, direttore commerciale e vicedirettore generale del ramo grandi magazzini del gruppo Galeries Lafayette.

Assumere una professionista non francese come Averyl Oates sta a significare che l'azienda transalpina stava cercando un grande nome, un vero specialista del mondo della moda. La dirigente inglese fu dal settembre 2004 al gennaio 2012 la direttrice della moda e del merchandising di Harvey Nichols, mentre dal 2001 al 2004 è stata la direttrice della moda Donna per Harrods.

Prima ancora, ha vissuto una significativa esperienza internazionale a Singapore, e poi a Londra, come senior buyer per Christina Ong (proprietaria del dettagliante multimarca Club 21). Nel 1998, Averyl Oates è approdata in Donna Karan International a New York, come vicepresidente dell'attività retail, e poi ha lavorato a Parigi per Emanuel Ungaro.

All'inizio del 2012, era stata assunta per lanciare un sito inglese di articoli di lusso, Luxup, nel quale lavorò in compagnia di un ex dirigente dell'edizione inglese di “Vogue”. Tuttavia, Luxup non ha conosciuto il successo atteso ed è stato chiuso nel marzo scorso.

Il profilo di Averyl Oates è tutt'altro che banale. Nicolas Houzé ha scelto di mettere in campo un pezzo da 90 per contrastare il Printemps comprato da investitori qatarioti. Non è un caso se la Oates esibirà lo stesso titolo di Maria-Luisa, la notissima direttrice della moda dei Printemps. Con in più l'esperienza maturata nelle “corpose” strutture anglosassoni, considerate tra le migliori.

Non ci sono dubbi che, al di là della stessa qualità delle insegne, sarà soprattutto la qualità dell'offerta che farà la differenza fra i due grandi magazzini rivali di boulevard Haussmann, e dunque la capacità di attrarre le migliori marche. La sfida è stata lanciata.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)