Le Coq Sportif presenta la nuova campagna mediatica "Souriez, c’est du sport"

Dans la stratégie et le discours, Le Coq Sportif a amorcé depuis deux ans un retour dans le sport. La marque française, qui a par le passé équipé les pratiquants de nombreux sports, est revenue dans le cyclisme, en tant que partenaire du Tour de France, et équipe depuis janvier le numéro 1 du tennis français, Richard Gasquet.

Dal 31 marzo, Le Coq mette in immagini questa volontà con il lancio della campagna «Souriez, c’est du sport» (“Sorridete, è sport”, ndr.), pensata insieme all'agenzia We Like Agency. Un leitmotiv tradotto in immagini tramite scatti di istantanee di istanti agonistici colti in tempo reale, durante il Tour de France, o la corsa ciclistica italiana l’Eroica, o ancora in un match di Richard Gasquet. Tali immagini sono parte di un piano multimediale. Saranno presenti ovviamente nei negozi del brand, ma anche su Internet, nella stampa cartacea e nella cartellonistica sulle strade.

“Vogliamo esprimere il nostro punto di vista”, spiega Cyril du Cluzeau, direttore marketing internazionale del brand del galletto. “La nostra visione è che lo sport debba prima di tutto essere una fonte di piacere, che passa attraverso l'emozione, l’adrenalina o molto semplicemente il bel gesto, anche al più alto livello. La creazione è pura, le fotografie riproducono dei reali momenti di sport, abbiamo voluto essere i più veri possibile”.

Il marchio francese non parla del fatto che si tratta della sua campagna pubblicitaria più importante dal 2005. Infatti, è proposta su tutti i suoi mercati e in particolare quelli di Spagna, Italia, Regno Unito e, naturalmente, Francia.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)