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Le Coq Sportif: fatturato in crescita, redditività in calo
Qualche settimana fa, Le Coq Sportif ha visto ricompensato il suo lavoro a lungo termine per tornare protagonista fra i produttori di attrezzature sportive. Il marchio francese, che veste la maglia gialla del Tour de France, i calciatori del club calcistico del Saint-Etienne e il XV della Francia nel rugby, ha vinto la gara per diventare il fornitore dell’equipaggiamento per le squadre francesi alle cerimonie dei Giochi Olimpici del 2022 e 2024.
Una strategia che richiede molti investimenti, ma porta anche un forte ritorno a livello di vendite. Nell’esercizio 2019, Airesis, la casa madre svizzera di Le Coq Sportif, diretta da Marc-Henri Beausire, ha visto crescere le vendite del 6,9%, a 132 milioni di euro. Una crescita trainata dalla progressione del 23% delle vendite di sportswear, dovuta, secondo il gruppo, “all’allestimento di corner dedicati nei negozi di articoli sportivi e alla valorizzazione dei vestiti nelle boutique gestite in proprio”. Una crescita d’importanza che fa sì che l’abbigliamento nel 2019 abbia pesato più delle calzature nei risultati del Galletto.
Una prima volta legata al fatto che il segmento delle scarpe ha accusato una diminuzione del 10% nel 2019 rispetto al 2018. La direzione mette in evidenza una collezione Primavera-Estate che non ha trovato clienti. Con l’introduzione rapida di nuovi modelli per sostituirla e lo smercio a prezzi scontatissimi di questa collezione per nulla piaciuta, Le Coq stima di aver perso dal 4% al 5% di margine lordo e di aver subito un impatto da 6 a 8 milioni di euro sul proprio Ebitda.
Un Ebitda annunciato in rosso nell’esercizio. “Le cifre del 2019 non rispondono alle nostre attese. Tuttavia, siamo stati in grado di reagire rapidamente e di mettere in atto le misure necessarie. In questa prospettiva, la strategia generale di Le Coq Sportif ha compiuto passi importanti nel 2019. Il footwearè ora pronto per passare al modello di rifornimenti regolari che ha avuto grande successo nell’abbigliamento. Globalmente, sono convinto che adesso Le Coq Sportif si trovi in una posizione sana e che trarremo beneficio dalle esperienze e dagli aggiustamenti apportati nel 2019”.
Così, Le Coq Sportif spiega di aver rafforzato la produzione di scarpe in Portogallo, che dovrebbe consentirgli di potenziare la propria “flessibilità e qualità”.
Per il 2020, senza menzionare gli impatti dell'attuale crisi sanitaria globale, il gruppo francese annuncia di puntare a un fatturato superiore a 140 milioni di euro e ad un Ebitda che ritorni in territorio positivo per circa 4 milioni di euro.
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