Launchmetrics acquista il creatore di contenuti visivi IMAXtree

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
3 dic 2019

La società franco-statunitense Launchmetrics, specialista in analisi dei dati per i mercati della moda, del lusso e della bellezza, ha acquisito IMAXtree, azienda italiana che crea e distribuisce visual content per le industrie di moda e bellezza, per una cifra non comunicata. Questa operazione rappresenta la prima acquisizione di Launchmetrics dopo il fundraising di 50 milioni di dollari concretizzato nel settembre del 2018.

L’obiettivo della piattaforma di Brand Performance Cloud è costruire il più completo vertical data asset del settore, in cui la "banca d'immagini" di IMAXtree si unirà ai dati ed alla tecnologia di Launchmetrics per lanciare la prima soluzione pensata per misurare le performance degli asset digitali, dalla fase iniziale di ideazione alla loro realizzazione fino alla distribuzione, fornendo ai professionisti del settore gli strumenti per valutare l’impatto delle campagne di comunicazione dei brand, indica un comunicato.
 
Un approccio importante, in un mercato odierno in cui "il 60% dei budget di marketing è destinato a creare e promuovere contenuti editoriali e brand content che aiutano i marchi a rispondere alla complessità dovuta alla crescita del numero di touchpoint necessari per raggiungere i nuovi consumatori più giovani", aggiunge la nota.

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“Applicando il Media Impact Value, la nostra metrica proprietaria, oltre alle diverse funzionalità relative ai dati in forma visiva, i brand potranno misurare le esperienze più performanti ed ottenere insight sul contenuto con maggiore risonanza sui consumatori, con approfondimenti che andranno ad incidere sui loro profitti”, ha dichiarato nel comunicato il CEO della società, Michael Jais. Per lui brand di maggiore successo saranno quelli in grado di produrre contenuti tempestivi e d’impatto, destinandoli alle voci che andranno ad influenzare direttamente i loro potenziali clienti.
 
Da oltre 20 anni attiva nella creazione e distribuzione di contenuti verticali per le industrie Fashion & Beauty, IMAXtree produce ogni stagione immagini e video in oltre 25 Fashion Week internazionali e collabora con marchi come Burberry, Salvatore Ferragamo, Rochas, Jil Sander e Lacoste. IMAXtree possiede una libreria di asset digitali di oltre 4 milioni di immagini e 4.000 video che mette a disposizione di un network internazionale di media composto da più di 2.000 redattori.

“Ora più che mai — nell’era digitale — il contenuto rappresenta l’elemento chiave per raggiungere i consumatori e con i contenuti creativi in grado di generare un valore 5 volte superiore rispetto ai contenuti e-commerce, avere gli strumenti giusti è ancora più importante”, ha ricordato ha dichiarato Andrea Oreni, CEO di IMAXtree, i cui servizi di produzione di foto e di video cominceranno ad essere incorporati nell’offerta globale di Launchmetrics dal prossimo anno.
 
Andrea Oreni rimarrà Managing Director di IMAXtree, sotto l’egida di Launchmetrics, sarà responsabile dell’integrazione dell’offerta e ricoprirà un ruolo fondamentale nel lancio del programma di affiliate marketing.
 
Diventata recentemente partner del social network Pinterest per ottimizzarne le campagne di influenza e aumentare la sua conoscenza degli utenti, Launchmetrics è stata fondata a New York, ha la sede operativa a Parigi e dipendenti in 8 mercati. L’azienda lavora con più di 1.000 fra marchi e partner come IMG, il Council of Fashion Designers of America, il British Fashion Council, la Camera Nazionale della Moda Italiana, Pitti Immagine, Google, Dior, Fendi, Topshop, Shiseido, Net-a-Porter, Burberry o Adidas. Con i suoi oltre 25 milioni di dollari di fatturato nel 2018, la società è il principale attore globale del settore della “fashiontech”.