Lacoste trasforma il suo Coccodrillo con Netflix
"Press play". Il Coccodrillo firma una collaborazione esclusiva con la piattaforma americana Netflix. I classici del marchio francese, fiore all'occhiello del portfolio del gruppo MF Brands (Aigle, Gant, The Kooples), sono impreziositi da un pulsante "play" accanto al suo iconico rettile.
Dopo una polo da collezione ridisegnata in versione "couture" in omaggio al proprio know-how, punto di partenza di un anno di festeggiamenti che celebra il suo 90° anniversario, Lacoste propone ora una capsule ispirata alla cultura pop, in vendita in tutto il mondo da mercoledì 12 aprile, che riprende i codici estetici di otto grandi produzioni del catalogo del leader dello streaming.
Insieme alla piattaforma di video-on-demand Netflix (che festeggia la sua 25esima candelina e vanta 230 milioni di utenti abbonati nel 2023), la griffe fondata nel 1933 dall'ex tennista René Lacoste e dall’industriale filantropo André Gillier ha concepito una capsule unisex per la Primavera-Estate che ha presentato in anteprima alla propria community. La partnership di alto profilo è stata anticipata la scorsa settimana via e-mail e su TikTok ai membri del Club Lacoste.
Una capsule collection tra moda e fiction
In programma una rivisitazione stilistica di otto serie emblematiche di Netflix: Stranger Things, Lupin, Sex Education, Tenebre e Ossa, Elite, La Casa di Carta, The Witcher e Bridgerton.
Per quest'ultima, strizzando l'occhio alla giovane Regina Charlotte, il Coccodrillo diventa un monarca e si ritrova ad indossare una parrucca oversize (ovviamente di color blu regale). Nella campagna pubblicitaria, questa felpa in pile è ripresa in un ambiente sontuoso dal look molto british, che riecheggia l'Inghilterra del XIX secolo raffigurata nella serie di Shonda Rhimes.
Così, tra un teen show che esplora la sessualità degli adolescenti senza tabù e una serie fantasy un po’ agghiacciante che colleziona premi internazionali, gli universi e gli stili unici dei personaggi di fantasia si aggiungono al guardaroba sportswear chic di Lacoste.
Sulla sua famosa polo, una maglia tagliata in petit piqué, e su una felpa nera, il coccodrillo viene notevolmente trasformato indossando un ampio mantello e un basco neri, riecheggiando lo stile di abbigliamento di Assane Diop che, durante le sue avventure, si muove sul solco lasciato dal ladro gentiluomo Arsenio Lupin. La serie francese, creata da François Uzan e George Kay, è stata il più grande successo non anglofono sulla piattaforma dalla sua prima trasmissione nel 2021.
“Siamo felicissimi di questa collaborazione, incarnazione di un incontro unico tra i nostri due mondi”, confida Catherine Spindler, vicedirettore generale del marchio Lacoste. “Abbiamo questo desiderio comune di unire tra loro comunità di diversa estrazione e riunirle attorno a un comune passione. La collezione nata dalla nostra collaborazione è il riflesso dei nostri codici e del rispettivo know-how”.
I set casual sfoggiano una stampa all-over che imita la toile de Jouy. Su altri pezzi, i rettili si muovono tra i pittogrammi signature della piattaforma di streaming, come sulle calze blu-bianco-rosse ricamate con un bottone "play", sulle ciabatte da spiaggia e sulle paia di scarpe da tennis verde bottiglia con suola bianca chiamate "Slip on jump server" e disponibili per adulti e bambini.
La co-lab, dallo stile decisamente divertente, sarà commercializzata in tutto il mondo da mercoledì 12 aprile nella rete di punti vendita Lacoste e sul suo e-shop, e anche nel negozio online di Netflix, dove sono venduti i prodotti ispirati alle popolarissime fiction della piattaforma.
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