Il prossimo 20 ottobre il marchio giovane del più famoso coccodrillo del fashion approda in Italia. Una boutique Lacoste L!ve di circa 50 mq inaugurerà infatti a Milano, in corso di Porta Ticinese 23 nello spazio "Le Colonne di San Lorenzo", sito antichissimo divenuto affollato punto di ritrovo giovanile.

Ad inaugurare la prima boutique italiana ci sarà Mark Hunter, autore losangelino classe 1985 degli scatti della campagna pubblicitaria A/I di Lacoste L!ve ambientata a Berlino, che vede protagonisti giovani scelti per strada, perfetti per incarnare lo spirito young e vivace della collezione, unconventional chic.

In boutique dalle 18 un set fotografico insolito, che possa raccontare i momenti di un pomeriggio milanese, fatto di incontri, amici, sorrisi, smorfie e il contributo musicale di un dj set. Il photo blogger Hunter vuole invitare i giovani studenti milanesi, ad essere i nuovi interpreti davanti alla sua macchina fotografica, capace di fissare una tendenza per poi renderla dinamica, in continuo movimento. Una deejay set decoration, collocata nel soppalco, ospiterà incontri musicali spontanei e semplicemente inattesi, pareti con graffiti, appenderie metalliche bianche e scaffalature di legno inserite nella parete con mattoni a vista.

Lanciata nel 2010 per sostituire e ampliare l'offerta della linea Red, che era nata nel 2009, Lacoste L!ve ha proprio per obiettivo la conquista della fascia di mercato dei giovani tra i 18 e i 25 anni. L’idea messa a punto con L!ve, che conta oggi 720 punti vendita al mondo (tra boutique, corner, shop in shop) è quella di trasformare completamente gli store, anche quelli generalisti situati nei quartieri più alla moda. Nel 2013 sono in previsione nuove aperture per giungere a quota 1300.