La storia di Rinascente va in mostra a Roma, nel flagship di via del Tritone

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
1 feb 2018

Con la mostra “LR100-Rinascente Stories of Innovation”, in corso dal 1° al 27 febbraio nell’Exhibition Area del flagship store di Rinascente a Roma, in via del Tritone, il noto grande magazzino italiano del lusso celebra i 100 anni del suo nome, ideato dal poeta Gabriele D’Annunzio.

Articolato in aree tematiche, il percorso espositivo mette in luce il ruolo che Rinascente ha avuto, dal 1865 ad oggi, nello sviluppo della grafica pubblicitaria, del prêt-à-porter e del design, contribuendo a produrre decisivi cambiamenti nella vita quotidiana della nascente società dei consumi.
 
All'interno della mostra si può consultare liberamente la collezione di manifesti e bozzetti originali di proprietà dello store, frutto della collaborazione con artisti di spicco come Achille Luciano Mauzan e Marcello Dudovich, che hanno svolto un ruolo primario nell’affermazione in Italia di un linguaggio pubblicitario moderno.

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Nella sezione “Moda e Design”, un video realizzato con materiali d’archivio permette di scoprire i fondamentali capitoli che Rinascente ha scritto nella storia della grande distribuzione di moda: dalla merce esposta negli scaffali al prezzo fisso fino all’abbigliamento pronto.
 
In miniature vengono inoltre riproposti alcuni tra gli allestimenti più suggestivi e iconici realizzati per il flagship di Milano, in piazza Duomo, frutto delle collaborazioni con architetti e designer di fama.
 
Infine, sette totem illustrano i prodotti grafici più significativi ideati dal department del lusso, che si è storicamente contraddistinto per l’elaborazione di una comunicazione integrata innovativa ed efficace.