Hennes & Mauritz ha fornito le informazioni riguardanti la sua nuova catena di negozi con il contagocce, alimentando così un fitto susseguirsi di indiscrezioni e grande attesa fra appassionati e addetti ai lavori. Dopo l'annuncio ufficiale del lancio, divulgato in occasione del bilancio trimestrale del gruppo il 29 marzo, il nome ufficiale di questo nuovo marchio è stato finalmente rivelato: & other stories.

I marchi di prêt-à-porter di Hennes & Mauritz: H&M, COS, Monki, Cheap Monday e Weekday

Sul versante comunicazione, Hennes & Mauritz si accontenta per ora di confermare il lancio di & other stories nel 2013, e di precisare che questo nuovo progetto resterà fedele allo spirito del gruppo: una moda di qualità al miglior prezzo.

Le voci che delineavano la creazione di un marchio posizionato su un segmento alto di gamma, o addirittura di lusso, sono dunque stata smentite. & other stories si collocherà su prezzi un poco più elevati rispetto ad H&M, ma che non dovrebbero superare quelli di COS, la griffe di fascia più alta del gruppo che possiede anche Monki, Weekday, Cheap Monday e H&M Home.

Sophie Chaudey (Versione italiana di Gianluca Bolelli)