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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
4 set 2022
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3 minuti
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La Mostra del Cinema di Venezia seduce sempre di più l'industria del lusso

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
4 set 2022

Venezia resta attraente più che mai. Soprattutto tra le case di moda e il settore del lusso, che in questa fase post-pandemia stanno aumentando il numero di eventi organizzati in loco, da sfilate ad iniziative culturali, comprese tutte le tipologie di sponsorizzazioni ed eventi speciali. Dopo le sfilate di Saint Laurent, Valentino e Pierre Cardin o l'inaugurazione della Biennale d'Arte lo scorso aprile, tocca alla Mostra del Cinema di Venezia offrire ai brand un'occasione molto glamour per mostrarsi e far parlare di sé.

Saint Laurent organizza a Venezia una serata speciale dedicata a Catherine Deneuve - ph Helmut Newton Foundation


Sin dall'inaugurazione, il 31 agosto, della 79a edizione del festival del cinema italiano, che si concluderà il 10 settembre, si viene circondati da una pioggia di comunicati. Non più solo per annunciare, come in passato, gli attori vestiti da questa o quella casa di moda, ma per comunicare ogni tipo di iniziativa. A cominciare dalla tanto attesa serata, promossa da Saint Laurent e aperta al pubblico, dedicata a Catherine Deneuve.

“Une nuit avec Deneuve” si svolge dalle ore 23 fino alle prime ore del mattino al Teatrino di Palazzo Grassi il 6 settembre con la proiezione di alcuni dei film più importanti dell'attrice francese. Il direttore artistico Anthony Vaccarello ha voluto rendere omaggio alla musa ispiratrice e amica di Yves Saint Laurent, che tuttora resta molto legata alla maison francese. Ospite d'onore della Mostra, Deneuve ha ricevuto un Leone d’Oro alla carriera durante la serata di apertura del festival, mercoledì.

Il gioielliere Cartier è attivissimo quest’anno, organizzando diverse serate ed eventi durante la settimana del cinema, tra cui l'opera “Les larmes d'Eugénie”, creata in realtà virtuale da Mélanie Laurent. Il 6 settembre assegnerà anche il premio “Cartier Glory to the Filmmaker” al regista e sceneggiatore americano Walter Hill nell'ambito del festival, di cui è uno dei main sponsor. Come Armani Beauty, che patrocinerà il premio del pubblico nella sezione “Orizzonti Extra”.

Anche il produttore di occhiali del gruppo LVMH, Thélios, si è avvicinato alla Mostra, diventando quest'anno lo “sponsor ufficiale esclusivo dell’eyewear” del festival, attraverso una partnership triennale. L'azienda si è insediata in una suite presso il prestigioso Hotel Excelsior, al Lido di Venezia, dove si svolge l'evento. Nell’albergo presenta le sue nuove collezioni di occhiali, organizzando esperienze esclusive per i propri clienti e conferenze stampa per alcuni film selezionati.

Un'immagine del film "Rencontre(s)" di Mathias Chelebourg, promosso da Chanel - Labiennale.org


Al festival è presente anche Chanel, con un film in concorso nella sezione della creazione XR, “Venice Immersive”. Si tratta di “Rencontre(s)”, diretto da Mathias Chelebourg con la voce di Marion Cotillard, prodotto da Atelier Daruma e dalla casa francese, che racconta la nascita del famoso profumo “N°5”.
 
A questo si aggiungono i marchi e gli stilisti che hanno scelto Venezia per organizzare iniziative in parallelo alla Mostra del Cinema. Come Diane von Fürstenberg, che ha celebrato giovedì, alla presenza di Hillary Clinton, la 13a edizione dei suoi DvF Awards, premiando le figure femminili che hanno lavorato per migliorare la vita delle donne. In particolare, ha assegnato il premio “Lifetime Leadership” a Christine Lagarde.

Il brand italiano di maglieria Cruciani, recentemente acquisito da Orlean Invest Holding, ha organizzato un incontro sul tema della moda e del cinema, cogliendo questa occasione di grande visibilità soprattutto per parlare dei suoi nuovi progetti. La maison Ermanno Scervino ha intanto approfittato per inaugurare una boutique nella Città dei Dogi in Calle XXII Marzo con cena e serata riservata ai suoi migliori clienti. Cosa c'è di più chic, infatti, della magica cornice di Venezia per moltiplicare questo tipo di operazioni di comunicazione e seduzione?

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