La Martina: tre nuove licenze e nuova strategia aziendale

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
6 ott 2020

Il brand di lifestyle La Martina, ispirato alla passione e ai valori del polo, ha annunciato la nuova strategia aziendale guidata da Lando Simonetti con un focus primario sulla digitalizzazione e sull’integrazione di tutti i canali di contatto B2B e B2C. Siglate anche tre nuove licenze che ampliano la gamma dei prodotti del marchio, andando ad aggiungersi alle esistenti, quella con la marchigiana Giano per le calzature e Principe per la pelletteria. I tre nuovi accordi riguardano il lancio di una linea per bambini con Gimel, una di occhiali con JetSet Group e una di profumi con Venice Olfactory.

“Nel corso degli ultimi mesi abbiamo incrementato i nostri rapporti con i licenziatari. Con il gruppo Gimel lanceremo la nuova linea Junior, in licenza per produzione e distribuzione con durata illimitata. La prima collezione vedrà la luce a partire dalla stagione Spring/Summer 2021 e sarà per bimbo e bimba, da 0 a 14 anni", ha spiegato a FashionNetwork.com Lando Simonetti, Founder e CEO La Martina Europe. "Per quanto riguarda le altre licenze, sia con Venice Olfactory che con Jet Set Group siamo già partiti da ottobre 2020 e prevediamo di lanciare i prodotti col nuovo anno. Per l'eyewear stiamo lavorando ad una collezione lifestyle uomo e donna, sia sole che vista, da presentare a partire dal 2021 in occasione di Mido. L'accordo con Venice Olfactory, invece, prevede la distribuzione dei profumi su territorio Emea. Stiamo lavorando a due collezioni diverse, di modo da partire subito con un prodotto di eccellenza che posizioni La Martina nel segmento di fascia alta e allargare poi il raggio di pubblico con un prodotto più 'accessibile'".

L'imprenditore argentino di origini italiane, che ha fondato il marchio nel 1985 a Buenos Aires, ha poi sottolineato che il suo obiettivo è quello di integrare quanto più possibile tutte le linee, così da creare delle capsule collection coordinate tra le varie categorie e garantire un’offerta completa e pensata ad hoc. Integrazione è la parola chiave per La Martina: a marzo 2021 verrà lanciato il nuovo sito e-commerce realizzato in collaborazione con FiloBlu e il concetto di vendita online tradizionale verrà sostituito da una sinergia digital-retail che coinvolgerà tutti i partner dell'azienda presenti nelle diverse aree geografiche. Oltre ad essere disponibile per l’acquisto da parte del consumatore finale, lo stock illimitato della piattaforma andrà a supportare le attività di vendita dei rivenditori multibrand integrando la loro disponibilità di prodotto in modo istantaneo e continuativo.

“Il momento storico che abbiamo vissuto ha avuto un grande impatto, emotivo ed economico, che ci ha sicuramente spinti ad accelerare le strategie di
allineamento con le nuove dinamiche del business globale. L’azienda aveva già mosso i primi passi verso il cambiamento e i mesi di lockdown non hanno fatto altro che velocizzare un passaggio naturale in cui ho sempre creduto fortemente e
che per questo ho voluto guidare in prima persona", ha concluso il CEO. "L’integrazione e la digitalizzazione, unite alla forte identità del brand, ci permettono di essere sempre più performanti, sempre più vicini al consumatore e sempre più in sintonia con i nostri partner. Il trend La Martina al momento è positivo perché segue la crescita dell’ecommerce che, se consideriamo l’andamento della stagione per via del Covid, ci ha dato comunque modo di performare positivamente in termini di vendite online". 

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La Martina conta oggi a livello mondiale 100 monomarca (tra cui i flagship store di Londra, Parigi, Dubai, Johannesburg, Buenos Aires, New Dehli, Riyad e Il Cairo) e 600 multibrand. Le sedi principali sono a Buenos Aires (Argentina) e Chiasso (Svizzera) con uffici operativi a Londra e Miami.