La Martina apre a Milano il suo flagship più grande d’Europa

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
7 mar 2023

La Martina rinnova il legame con l’Italia inaugurando a Milano, in Corso Garibaldi 1, nel centralissimo quartiere di Brera, il proprio flagship store più grande d’Europa. Il monomarca, progettato dall’architetto Fabio Novembre, si sviluppa su una superficie di 450 mq, ripartiti su due livelli, con un’area interamente dedicata ad un bar-ristorante, chiamato “El Bar del Polo” e realizzato in partnership con “El Carnicero”, uno dei più noti ristoranti di carne argentina in città, gestito da Maximiliano D’Andrea.

Nei piani dell’azienda, lo store di Milano sarà il punto nevralgico per la brand awareness e l’identità di marca dell’etichetta fondata nel 1985 a Buenos Aires e da oltre 40 anni una delle leader globali nella produzione di equipaggiamento tecnico per il polo (elmetti, caschi, selle, stivali). Al suo interno, il cliente può vivere diverse esperienze: dallo shopping di capi prêt-à-porter con la possibilità di acquistare tramite un processo di omnicanalità evoluto, con accesso al magazzino infinito, all’immersione nel polo equipment con un’ampia sala dedicata e personale esperto.
 
“Il nuovo monomarca a Milano rappresenta il più grande negozio europeo del brand e ne sottolinea l’impegno costante verso la città della moda”, commenta in una nota l’imprenditore italo-argentino Lando Simonetti, fondatore di La Martina, “oltre ad aggiungere un importante tassello in termini di presenza sul mercato italiano. La Martina ha sì radici argentine, ma il cuore in tutto il mondo, proprio per questo tra i nostri servizi abbiamo introdotto esperienze di viaggio, ovvero delle consulenze “su misura” per l’organizzazione di polo experiences e travel planning che accompagnino viaggiatori, sportivi e famiglie a scoprire l’Argentina. Si tratta di un nuovo format di “community store” in grado di offrire al cliente diverse esperienze uniche, personalizzate e centralizzate, che hanno l’obiettivo di essere replicate su varia scala nelle principali città italiane”.

Al primo piano del negozio compaiono le capsule collection ispirate alle origini argentine del brand e all’Inghilterra, luogo in cui il polo si diffuse, che vengono raccontate da grandi schermi integrati con video multimediali, i quali si trasformano in un’elegante boisierie high-tech che costeggia l’intero ballatoio.
 
La scelta creativa dell’architetto Fabio Novembre è stata quella di ricreare l’atmosfera argentina, ma con un’attenzione alla sensibilità milanese e uno sguardo proiettato verso il mondo; un effetto ottenuto anche grazie ad elementi come gli arredi in legno, gli accessori in pelle e le porte dei camerini che reinterpretano il mondo del polo.
 
La Martina, presente in America Latina, Europa, Medio Oriente e Nord Africa con una rete di circa 100 monomarca e una distribuzione presso 600 multibrand, ha intanto chiuso il 2022 con una crescita del 15% del proprio fatturato. Lo ha indicato lo scorso gennaio a FashionNetwork.com Alessandro Santamaria, vicepresidente di La Martina da circa un anno, che ha messo in rilievo anche il +29% registrato dal brand sugli ordini della campagna vendite per la Primavera-Estate 2023.

In un’intervista recente al magazine Forbes, Santamaria ha imputato questi risultati alla strategia di riposizionamento del marchio messa in atto negli ultimi mesi, agli investimenti sul canale digitale, testimoniati dalle moderne funzionalità presenti nel flagship del quartiere di Brera, e alla nuova impostazione dei canali di distribuzione, che ha portato La Martina ad aprire nuovi corner in importanti store multibrand. Dopo l’ingresso in Rinascente, Santamaria ha riferito di un incremento della presenza del marchio argentino nella catena El Corte Inglés in Spagna e dello sviluppo in atto di partnership simili in department store di Germania, Francia e Grecia.