La Compagnia del Denim apre la prima boutique monomarca

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
30 mag 2014

Primo grande passo per la Compagnia del Denim. L’azienda fondata nel 1991 da Alessandro Marchesi a Serra De' Conti (AN), tra Marche e Abruzzo, ha aperto da poco il suo primo negozio monomarca, nel cuore di Parigi, in rue Etienne Marcel al n° 36. Lo spazio è stato occupato in precedenza da Pinko, ma la via e il quartiere si sono a poco a poco concentrati sul denimwear non corrispondendo più al target del marchio di prêt-à-porter. Si è così aperta quest’opportunità per la Compagnia del Denim, rilevata nel 2008 da Cris Conf, il gruppo capitanato da Pietro Negra cui fa capo appunto Pinko.

“Tra denim e vintage c’è proprio un bel sapore, non potevamo trovare di meglio. Siamo vicini a Replay, Diesel, Kiliwatch. È il punto più adatto per noi e per questo primo test rispecchia pienamente i nostri marchi. Se riusciamo ad avere buoni riscontri, l’idea è di espanderci e di sviluppare un vero e proprio lifestyle anche con alcuni bed & breakfast”, spiega Alessandro Marchesi, amministratore delegato e sales manager della Compagnia del Denim.

L’azienda, che fattura tra 6 e 7 milioni di euro all’anno, è stata pioniera per i trattamenti e i lavaggi nel denim. Ha lavorato per grandi marchi, da Dolce & Gabbana ad Edwin, accompagnando lo sviluppo delle collezioni di jeans di numerose realtà italiane come Liu Jo e Patrizia Pepe. Da quando è passata nelle mani di Cris Conf, non produce più per terzi, concentrandosi sui propri marchi e sulla realizzazione delle collezioni denim di Pinko. Ha mantenuto negli anni lo spirito di laboratorio creativo improntato sulla ricerca e sull’innovazione, sempre focalizzandosi sul mondo del denim e dei cotoni con particolare attenzione ai lavaggi e alla vestibilità.

Il negozio parigino si sviluppa su due livelli con una superficie di circa 80 m2 e ha scelto come insegna il nome dei suoi due principali marchi: 2W2M e Memory’s Ltd. La prima linea per donna “two women in the world” è stata lanciata nel 2003, seguita nel 2006 dall’uomo “two men in the world”, che insieme diventano 2W2M. La collezione, un semi-total look senza maglieria, è composta da circa 160 capi in jeans e cotone, prevalentemente femminili. “Il pantalone è venduto dai 200 euro in su. Si tratta di un prodotto medio-alto, posizionato in bei negozi. È distribuito in 360 multimarca in Italia, ma anche a Mosca, in Germania e in Svezia. Una grande parte della lavorazione si fa a mano, ed è tutto prodotto nelle Marche”, indica l’imprenditore.

Memory’s Ltd è un marchio di nicchia per Uomo e Donna nato nel 2011 e posizionato per scelta in pochi negozi, una cinquantina in totale. “È un po’ il nostro fiore all’occhiello. Ogni capo racconta una storia, perché è fabbricato a partire da tessuti e materiali usati presi dal mondo militare o dai trasporti, dagli zaini della Seconda Guerra Mondiale ai teli che coprivano i carri merci o le vele delle navi”, racconta Alessandro Marchesi.

“Smontiamo tutto per riutilizzare i tessuti, riscostruendo un capo con una bella vestibilità, senza mai perdere l’immagine fashion. La collezione è un mix tra materiale riciclato e tessuti giapponesi. Sono fabbricati sui telai italiani che i giapponesi ci hanno ricomprato dopo la guerra, con cui si realizzano dei tessuti meravigliosi. Noi non li fabbrichiamo più, e ora siamo obbligati a comprarli laggiù! Tutto un know-how che abbiamo perso”, si rammarica.

All’interno di quest’etichetta è stata sviluppata la linea Memory’s Motorcycles con le Officine Mermaid, interamente dedicata al mondo della moto con dei capi speciali, t-shirt, felpe e pantaloni “dal sapore autentico alla Steve McQueen”. È disponibile in particolare presso il negozio delle Officine Mermaid nel "moto-quartiere" di Milano, in Via Thaon Di Revel.