Il consumo di beni di lusso in Cina è ripartito dopo un lento avvio dovuto alla pandemia di Covid-19, che ha spinto i consumatori cinesi a spendere di più sul mercato interno che all'estero a causa delle restrizioni ai viaggi e agli spostamenti in tutto il mondo.

Quest'anno il mercato del lusso in Cina continentale dovrebbe crescere del 48% su base annua per attestarsi fino a quasi 346 miliardi di yuan (circa 53 miliardi di dollari). Secondo un rapporto di ricerca elaborato in collaborazione tra Bain & Company e Tmall Luxury Division, questo ha permesso al Paese di raddoppiare la propria quota del mercato globale del settore nel 2020, con un'ulteriore crescita fino al 2025.

La quota di mercato della Cina continentale, si legge nel rapporto intitolato "China's Unstoppable 2020 Luxury Market", è quasi raddoppiata tra il 2019 e il 2020 passando da circa l'11% al 20%. Intanto, quest'anno il mercato globale dei beni di lusso ha registrato una contrazione del 23%.

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"Nel corso della pandemia di Covid-19, abbiamo assistito alla contrazione del mercato globale dei beni di lusso, mentre le considerazioni di ordine economico e sociale hanno limitato l'accesso dei consumatori", ha affermato Bruno Lannes, senior partner di Bain & Company con sede a Shanghai e tra i coautori del rapporto.

Tuttavia, secondo Lannes, il mercato della Cina continentale si è ripreso dopo il lockdown grazie a vari fattori come la continua digitalizzazione e i negozi duty-free a Hainan, che hanno svolto un ruolo chiave nella crescita registrata quest'anno.

"Una delle tendenze più entusiasmanti emerse dal mercato dei beni di lusso nel 2020 sono state le modalità con cui i marchi hanno attivamente sviluppato e rafforzato le proprie connessioni con i consumatori sia online che in presenza", ha sottolineato Chris Tung, direttore marketing di Alibaba Group.

I millennial cinesi (nati tra il 1980 e il 1995) e i consumatori della Generazione Z (nati dopo il 1995), si legge nella relazione, stanno alimentando la crescita nel settore dei beni di lusso ed esercitano una forte influenza sulla maggiore digitalizzazione dei marchi.