La brand extension di Ilaria Vitagliano

Il marchio di t-shirt e beachwear di alta gamma dell'omonima stilista napoletana, dalla produzione rigorosamente al 100% Made in Italy, da quest'anno incrementa la sua distribuzione con una corposa squadra di agenti sull'Italia e coprendo anche il territorio francese. In più, Ilaria Vitagliano è entrato nel consorzio 'Italian Lingerie Export' (l’unico soggetto che in Italia promuove e rappresenta i settori dell’intimo e del beachwear) e ha ampliato notevolmente le sue gamme. “E' l'anno della svolta”, dice infatti a FashionMag.com la stessa designer.

I capi del brand Ilaria Vitagliano Luxury Beachwear sono tutti lavorati in maniera artigianale, e privilegiano l’uso della lycra dalla mano morbida (materiale per eccellenza dei costumi da mare per le sue innegabili doti di vestibilità ed elasticità, eccellente resistenza al cloro, ottimo mantenimento della forma del capo anche dopo molti utilizzi), e dalla microfibra, che si uniscono alla particolarità dei materiali utilizzati, tra i quali figurano cristalli di Swarovski e ricami a mano.  Accanto a questi si aggiunge l’uso di materie prime quali tulle, seta, cotone, chiffon, pizzo, utilizzati per la creazione di fuoriacqua, come abiti, vestitini, kaftani, kimoni...

“Gli stampati sulle t-shirt, i cui motivi ritornano sul costume, sono una novità”, sottolinea la Vitagliano. “Con la PE 2015, abbiamo inserito sandali con gioielli fatti a Positano, magliette, canotte, t-shirt e miniabiti in cotone e felpina estiva, che all'occorrenza non fungono solamente da fuori acqua, ma da total look giornaliero. Il mio stile di quest'anno è un po' vintage, non troppo formale, lo definirei casual-easy. Abbiamo inserito modellistiche all over adatte a tutte le tipologie di donne e corporature. Sono soddisfatta della fiera Mare d'Amare. A Parigi (Mode City, ndr.) c'era davvero poca gente, mentre qui ho avuto un ottimo riscontro su tutto. Altra novità è che saremo presenti al White di settembre”.

“A proposito della nostra nuova distribuzione, con gli agenti prospettiamo una crescita della distribuzione mirata e a piccoli passi, puntando ad entrare nei migliori punti vendita in Italia, a costo che all'inizio siano pochi. Vogliamo far crescere il brand senza esagerare, ma costantemente”, ricorda ancora l'imprenditrice di Napoli con un passato in concorsi canori (Sanremo Giovani) e di bellezza (Miss Italia).

“A orizzonte 2016 punto ad espandermi sul mercato estero e a una più solida distribuzione italiana. Nei nostri intenti c'è anche l'incremento dell'attività di marketing. Il 7% dei ricavi lo investo in advertising, puntando molto sulla pubblicità cartellonistica stradale e (ancor di più) sui social network. Da gennaio aprirò lo shop on-line”, rivela la Vitagliano, il cui brand ha visto crescere il fatturato del 15% nel 2013. “Ma il mio obiettivo per il 2014 è di raddoppiare questo dato”, conclude la stilista partenopea.

La brand extension di Ilaria Vitagliano

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