La Montre Hermès vuole conquistare nuovi mercati

Il direttore generale della Montre Hermès, la branca di orologeria del gruppo del lusso francese Hermès, intende partire alla conquista di nuovi mercati per alimentare la crescita del marchio, ha dichiarato lo stesso manager all'agenzia di stampa transalpina AFP.

"La grande priorità sarà di cominciare a sviluppare sui vari mercati dei sistemi di crescita", ha dichiarato Luc Perramond, che guida dal 2009 la divisione orologeria del celebre pellettiere parigino, in un'intervista realizzata in occasione del salone dell'orologeria di Basilea Baselworld.

Tra i mercati a forte potenziale, Perramond intende rafforzare la presenza de La Montre Hermès soprattutto negli USA, ma per stimolare le vendite vuole farlo anche in Paesi emergenti come l'Indonesia, il Messico e il Brasile.

Il Brasile, un mercato in cui il reddito medio delle famiglie è triplicato fra il 2000 e il 2012, secondo i dati rilevati dalla banca elvetica Credit Suisse, è considerato come un un grande motore di crescita per i fabbricanti svizzeri di orologi, ma il loro sviluppo sul posto è stato finora ostacolato da alte tasse di importazione, i cosiddetti dazi, più volte evocati dalle aziende in questa accezione negativa.

"Si tratta chiaramente di una barriera, un ostacolo all'ingresso. Ma noi abbiamo provato a posizionare i nostri prezzi in maniera intelligente", continua il dirigente, spiegando che il brand ha preso la decisione di assorbire una parte di queste tasse nei suoi margini.

Luc Perramond ha giustificato tale scelta con la necessità di rappresentare il marchio nel Paese in cui il brand dispone di una boutique a San Paolo dal 2009 e ha perfezionato una partnership con un dettagliante locale per costruire la propria rete.

"Facendo comunicazione sull'orologeria Hermès in Brasile stimoliamo le vendite nel Paese, ma anche all'estero", ha spiegato.

Gli amatori brasiliani di orologi realizzano una parte importante dei loro acquisti durante i loro viaggi turistici di piacere, in particolare in Florida e a Parigi.

Le attività nell'orologeria del pellettiere di rue du Faubourg Saint-Honoré hanno segnato il passo nel primo semestre, con un calo delle vendite del 5% rispetto allo stesso periodo dell'anno prima.

"E' un piccolo vuoto d'aria temporaneo", valuta Luc Perramond, che sottolineato come la base di comparazione fosse elevata, visto che le entrate erano aumentate del 27% nel primo trimestre 2012. "Non ci si può aspettare che quest'industria cresca sempre con percentuali così ampie e in tempi così rapidi ogni anno", ha aggiunto.

Tra le novità presentate al salone, Hermès ha svelato in particolare una nuova versione dell'orologio “Arceau Le Temps Suspendu”, un modello poetico, la cui particolarità è di permettere di “immobilizzare” il tempo.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP