La Martina e Veepee uniscono mondo fisico e digitale con la capsule “Fair Play is Wow”

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
12 set 2019

Nella moda, offline e online si stanno avvicinando sempre di più; multicanalità e omnichannel sono ormai parole sulla bocca di tutti nel settore. In questo contesto si inserisce la collaborazione annunciata da La Martina e Veepee (ex Vente Privée, ndr.), che il 12 settembre lanciano la prima capsule collection che riporta il marchio del player francese delle vendite evento online. La prima di una serie di iniziative, stando alle parole di Fabio Bonfà, Regional Manager Southern Europe and Latam di Veepee e di Enrico Roselli, CEO di La Martina.

 
“L’idea è nata in modo quasi naturale: oggi c’è una grandissima attenzione verso il mondo digitale, le aziende tradizionali vogliono imparare da chi lavora nell’online, mentre i pure player digitali hanno spesso bisogno di uno sbocco nel mondo fisico”, ci ha spiegato Roselli. “Oltre ad essere un e-tailer, Veepee è un’ottima piattaforma di comunicazione e La Martina da sempre utilizza l’abbigliamento come mezzo per comunicare i propri messaggi. Venendo dallo sport, uno dei nostri valori principali è il fair play, inteso come il fare la cosa giusta, non solo in ambito sportivo. Le persone di Veepee ci sono piaciute sin da subito, hanno il fair play nel sangue”.
 
“È bello sentire che un partner importante come La Martina ha capito esattamente come siamo. Veepee è un potente canale di comunicazione e una finestra aperta per tutti i brand che vogliono entrare nel mondo online”, gli fa eco Bonfà.

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Da questa comunione di intenti, è nata l’idea di realizzare una capsule collection insieme, partendo dai prodotti iconici del marchio, le polo e le t-shirt, con i colori corporate di Veepee. Una limited edition di poche centinaia di pezzi per categoria, venduta a partire dalla sera del 12 settembre nell’Experience Lounge di La Martina in Corso Venezia 2, inaugurato per l’occasione, e ovviamente online sulla piattaforma francese.

La capsule comprende cinque referenze, tre per l’uomo e due per la donna, per un totale di 13 capi, tra polo La Martina in piquet caratterizzate dalla grafica Fair Play in fucsia con effetto negativo applicata sulla spalla e le t-shirt in cotone con la grafica Fair Play is Wow, sempre in fucsia con effetto negativo. I clienti potranno provare i prodotti nel negozio e acquistarli subito, oppure comprarli online a prezzo scontato su Veepee.it, attraverso i tablet presenti nello store o da mobile e PC fino al 16 settembre.
La vendita evento su Veepee riguarderà anche altri prodotti La Martina e aprirà in contemporanea nei 12 Paesi europei in cui opera l’e-tailer, ma solo per i soci in Italia sarà possibile acquistare la capsule collection, che sarà successivamente disponibile, per un periodo limitato di tempo, anche sull’e-shop La Martina.
 
“Con questa operazione, riteniamo di aver rotto un tabù: siamo due aziende che provengono da mondi diversi, un progetto così era del tutto inaspettato. Si tratta per noi di un’altra forma di fair play: non limitarsi a fare quello che si è fatto fino a oggi, ma osare e sperimentare”, prosegue Roselli. “Ad esempio, il pop up store resterà aperto sicuramente un mese, ma potrebbe durare anche di più. Vogliamo fare altre collaborazioni trasversali, farlo diventare uno spazio esperienziale e multifunzionale dove organizzare eventi e iniziative di vario genere”.

 
“Anche online le cose stanno cambiando: la nostra value proposition è quella dell’entertainment shop e in futuro vogliamo realizzare altre operazioni come quella con La Martina, con altri marchi che abbiano le caratteristiche adatte”, ci anticipa Bonfà. “Nel frattempo abbiamo aperto anche in Italia e Spagna, dopo la Francia, la nostra sezione dedicata ai viaggi. Oggi l’Italia è diventata il nostro secondo mercato, dopo quello domestico che, per la prima volta, è sceso al di sotto del 50% come peso sul fatturato”.
 
E sul tema dei viaggi, Roselli ha qualcosa da aggiungere: “Stiamo lavorando alla realizzazione di pacchetti viaggio legati al mondo del polo, con l’obiettivo di avvicinare i consumatori ai Polo Club, che spesso vengono visti come luoghi super esclusivi e inavvicinabili. Potrebbe essere uno spunto interessante per una nuova collaborazione con Veepee”, conclude sorridendo il CEO di La Martina.