L'inglese Select Research pronta a risolvere il problema delle taglie per la vendita di abbigliamento

Select Research, la più importante società britannica a condurre ricerche sulla morfologia, sta lavorando da tre anni a un progetto che dovrebbe consentire di risolvere il problema delle taglie, una delle più importanti questioni attualmente sul tavolo delle industrie di calzature e abbigliamento. Il sistema messo a punto dall'istituto inglese permette al consumatore di trovare la sua taglia esatta scattando semplicemente una foto con il proprio telefono cellulare. Questa nuova tecnologia è stata presentata un paio di settimane fa, nell'ambito del forum 'Lycra Fiber Moves', organizzato da Invista a Verona.

"La taglia unica non esiste", hanno ripetuto gli esperti della calzatura riuniti a Verona. Secondo diverse ricerche presentate durante il forum, "trovare la misura perfetta" è diventato la maggiore preoccupazione delle consumatrici, sia nel settore del legwear che in quello dell'abbigliamento. Ma come trovare l'indossabilità ideale? La questione è diventata ancora più cruciale con lo sviluppo della vendita di moda on-line, visto che la restituzione della merce a causa di taglie errate comporta un costo molto elevato per i distributori.

"La taglia giusta e il fit sono diventati la priorità assoluta dei professionisti per soddisfare i loro clienti. Ma il problema è complicato, perché la percezione di ognuno di noi è molto diversa. Abbiamo cercato di risolvere questa equazione attraverso la tecnologia in 3D, che offre un'analisi completa della forma del corpo umano, riproducendo una sorta di sua esatta fotocopia tridimensionale. In 15 anni abbiamo scannerizzato il corpo di circa 35.000 persone, costituendo una banca dati unica", spiega Richard Barnes, direttore generale di Select Research.

Sono state testate varie iniziative per trovare soluzioni per i distributori, i marchi e i consumatori. Per esempio, è stato installato uno scanner in un centro commerciale. L'evento ha determinato un aumento del 15% dei visitatori.

Tuttavia, come nota Richard Barnes, questo è un approccio costoso e difficile da replicare. "Ecco perché abbiamo sviluppato questa nuova tecnologia rivoluzionaria, che permette al consumatore di "scannerizzare" in 3D il proprio corpo con un semplice telefono cellulare. La foto deve essere presa di fronte e di profilo, poi viene inviata al nostro database, che determina, dopo averla analizzata, la taglia esatta del cliente senza margine di errore", precisa Richard Barnes.

Select Research ha beneficiato del sostegno di otto distributori per sviluppare il suo processo. Ma soprattutto, una grande catena britannica ha voluto assicurarsi l'esclusiva iniziale di questa innovazione, che sarà lanciata nel 2014.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)