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18 mag 2021
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L’evoluzione lifestyle di Visconti

Pubblicato il
18 mag 2021

Visconti vara un nuovo corso lifestyle. Sinonimo di penne di lusso a livello internazionale, lo storico produttore fiorentino, nato nel 1988 e oggi interamente controllato da un gruppo estero, amplia l’offerta con incursioni nel mondo del fashion a 360°. Una scommessa lanciata dagli azionisti che nel 2018, dopo aver rilevato le quote dell’ultimo fondatore, hanno scelto alla testa del marchio Francesco Poggesi, manager con un importante background nella moda tra Gucci e Ferragamo, e di cui si iniziano a vedere i primi risultati. 

Visconti


“Entro la fine del 2022 è previsto il debutto di un orologio che dovrà incarnare la nuova immagine di Visconti”, spiega Poggesi a FashionNetwork.com. “La linea di segnatempo”, aggiunge, “è stata razionalizzata e resa più armonica con la collezione penne”, che rappresenta il core business con il 90% del fatturato ed è interamente realizzata in-house. Accanto alle penne, neanche un anno fa, Visconti ha inserito un assortimento di piccola pelletteria, prodotta nel distretto toscano, mentre nei prossimi cinque anni ha in cantiere il lancio di occhiali e fragranze.
 
L’ultimo esercizio, segnato dallo scoppio pandemia, si è chiuso con un calo del 20% del fatturato, rispetto ai 5 milioni di euro (in valori wholesale) del 2019, ma il brand punta a recuperare i livelli pre-covid già nel 2021, stimato in crescita del 30-35% a 5,3 milioni, pari a un incremento del 7-10% sul 2019.

Per la ripartenza Visconti scommette sull’e-commerce che “nei primi quattro mesi dell’anno ha totalizzato vendite pari all’intero 2020”, osserva il Ceo, che sottolinea come “la nuova strategia basata su una rinnovata immagine di marca servirà a rafforzare la presenza del brand nei department store e a sviluppare nell’arco di 3-5 anni spazi monomarca nel travel retail”.

Petite Meller è la protagonista della nuova campagna Visconti

 
Oltre al flagship fiorentino, Visconti vende in tutto il mondo attraverso una distribuzione prevalentemente wholesale, che pesa per il 95% del giro d’affari. Dopo gli Stati Uniti, primo mercato di sbocco (25%), si posiziona l’Europa, con l’Italia in testa, ma il brand è presente anche nel Far East, in Medio Oriente, in Sud America e, da poco, in Russia. 

“Il mercato russo sta già dando ottimi risultati”, racconta il manager, ma “lo sviluppo del business non può prescindere dalla Cina, che rappresenta la piazza più importante e su cui stiamo lavorando insieme ad un partner per migliorare la comunicazione online, canale da cui ci aspettiamo grandi numeri”.
 
A suggellare il cambio di passo nell’universo lifestyle Visconti ha infine svelato la nuova collaborazione con la cantante e artista internazionale Petite Meller, protagonista di un video girato nei luoghi storici di Firenze, dedicato alla collezione di penne ‘Opera Demo Carousel’ (nelle versioni stilografica, roller e a sfera), che guarda al mondo del fashion e alle nuove generazioni facendo leva sulle trasparenze e su quattro diverse colorazioni.

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