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Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
24 mag 2019
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L Brands torna a crescere in Borsa dopo un primo trimestre 2019 migliore del previsto

Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
24 mag 2019

Dal 24 maggio 2018, quando il suo valore si attestava a 35,22 dollari a Wall Street, il titolo L Brands aveva iniziato una lunga discesa che l’ha portato nel giro di un anno a quota 21,50 dollari, lo scorso 22 maggio. Ma l’annuncio dei risultati del primo trimestre 2019 sembra aver rassicurato i mercati, con un ritorno alla crescita dell’azione che si è attestata a 24,26 dollari alla chiusura della Borsa il 23 maggio.

Il giro d'affari di L Brands è stato di 13,2 miliardi di dollari (11,6 miliardi di euro) nell'esercizio 2018/19 - Facebook: Victoria’s Secret

 
La società basata a Columbus (Ohio) ha dichiarato un giro d’affari di 2,629 miliardi di dollari (2,351 miliardi di euro) per il trimestre chiuso lo scorso 4 maggio, contro i 2,626 miliardi di dollari (2,348 miliardi di euro) di un anno prima; le stime degli analisti erano intorno a 2,56 miliardi.
 
Le vendite trimestrali del gruppo a cui fanno capo Victoria's Secret e Bath & Body Work sono rimaste stabili a dati comparabili, grazie alla progressione del secondo (+13%) che ha compensato la flessione del 5% registrata da Victoria's Secret.

L’utile netto è però sceso da 47,5 milioni di dollari (42,5 milioni di euro) a 40,3 milioni di dollari (36 milioni di euro). L Brands ha dichiarato di aver chiuso 35 negozi di Victoria’s Secret e di averne aperto uno nel corso del trimestre.
 
Le vendite di Victoria's Secret sono fortemente calate nel corso degli ultimi due anni, con il brand che si è visto sottrarre quote di mercato dai concorrenti, come Aerie. Recentemente, la griffe ha rilanciato la sua linea di costumi da bagno, disponibile esclusivamente sulla piattaforma e-commerce del marchio, che era stata chiusa nel 2016 per concentrarsi sul core business, la lingerie; decisione che era costata all’azienda circa 500 milioni di dollari all’anno.
 
La società ha annunciato a inizio mese che metterà fine alla sua tradizionale sfilata televisiva, spesso oggetto di numerose critiche e per la quale è stata accusata di essere sessista e di non essere connessa con le attuali preoccupazioni etiche.
 
L Brands ha aggiornato le sue previsioni per il 2019: l’utile per azione dovrebbe attestarsi tra 2,30 e 2,60 dollari, contro i 2,20 e 2,60 delle precedenti stime. Secondo il gruppo americano, l’utile per azione del secondo trimestre dovrebbe calare tra 0,15 e 0,20 dollari.

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