La 24a edizione dell'Andam Fashion Award ha ottenuto nuovi fondi dai suoi partner internazionali. Il 'Grand Prix' dell'Andam, fino ad oggi corredato di una dotazione di 230.000 euro, si porterà quest'anno a 250.000 euro, vale a dire ben 20.000 euro in più. Il secondo premio, 'Premières Collections', aggiunto ultimamente al palmarès per venire in aiuto dei marchi più giovani, sarà portato a 75.000 euro, contro i 60.000 dell'anno scorso. Con la sua nuova borsa, l'associazione nazionale di Francia per lo sviluppo delle arti della moda batte così il record storico europeo detenuto dalla catalana Mango e dal suo concorso annuale, il Mango Fashion Award ('El Boton'), che ammonta sin dalle sue origini a 300.000 euro.

L'organizzazione fondata dal ministero della cultura e delle comunicazione e dal DEFI nel 1989, è ancora presieduta da Pierre Bergé e accoglierà nel 2013 un nuovo sponsor: FashionGPS. Un attore in crescita nelle fashion week americane, che si distingue da alcune stagioni sul fronte dell'innovazione digitale. "L'aumento economico delle borse è dovuto non solo all'arrivo di FashionGPS", precisa la direzione dell'Andam, "ma anche al supporto fedele e rafforzato dei suoi mecenati (LVMH, le Galeries Lafayette, Longchamp, TheCorner.com, ecc.)".

L'ospite d'onore e mentore dell'edizione 2013 sarà Renzo Rosso, il cui gruppo Only The Brave è anche partner e finanziatore del premio da molte stagioni. Rosso succede a Pierre-Yves Roussel, PDG della divisione moda del gruppo LVMH, che dall'estate 2012 accompagna il vincitore del premio 2012, Julien David. Uno sponsor italiano che viene dal denim per apprendere i meccanismi del mondo del lusso? "L'obiettivo del patrocinio è di offrire un coaching sia dal punto di vista creativo che strategico-commerciale personalizzato e coerente coi valori e la visione del brand", spiega Nathalie Dufour, direttrice dell'associazione. "Oltre alla fondazione del suo marchio Diesel, Renzo Rosso è uno dei grandi imprenditori dell'odierno mondo della moda, come testimonia il suo gruppo Only The Brave, che riunisce aziende di prêt-à-porter e di alta moda come Viktor & Rolf o Maison Martin Margiela", ricorda la Dufour. "Renzo Rosso gode dunque di una visione molto ampia dei marchi di moda nel prêt-à-porter, nella moda urban e nell'alta moda, e quindi la sua scelta di agire come mentore è venuta in modo del tutto naturale", conclude la direttrice.

Le iscrizioni sono aperte fino al 29 marzo; i finalisti saranno annunciati a fine aprile e la riunione della giuria che selezionerà e annuncerà i premiati si svolgerà, come l'anno scorso, durante la settimana della moda in luglio.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)