L’agenzia di comunicazione e PR Negri Firman ha aperto sedi a Londra e Los Angeles

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
4 gen 2023

La società indipendente di comunicazione globale attiva nei campi della moda, del lusso e del lifestyle Negri Firman PR & Communication, fondata nel 2008 da Silvia Negri Firman, amplia la propria presenza a livello mondiale con l'apertura di nuovi uffici a Los Angeles (6404 Wilshire Boulevard, Suite 950) e Londra (17 Grosvenor Street), che si vanno ad affiancare a quelli di New York (611 Broadway, Suite 613B) e Milano (Via Morimondo 34).

Tracy Le Marquand è stata assunta come Managing Director dell'ufficio di Los Angeles, mentre Catherine Bowman e Cloudia Charalambos sono le Co-Managing Director del bureau di Londra, e vanno ad affiancarsi a Chris Constable, Managing Director di Negri Firman New York e Ottavio Gallone, che continua ad esercitare il ruolo di Managing Director a Milano.
 
“Questi nuovi uffici vogliono esprimere la nostra profonda comprensione delle esigenze dei clienti e del modo in cui la comunicazione globale si sta evolvendo e trasformando”, ha detto a FashionNetwork.com Silvia Negri Firman, aggiungendo che questa espansione è volta a rafforzare le connessioni globali dell'azienda per i suoi clienti internazionali. “Sono opening fortemente voluti in un’ottica di espansione della nostra struttura. In questo momento abbiamo uno staff globale di 50 persone, ma continuiamo a cercarne, perché stiamo crescendo velocemente. Grazie agli ingressi a Londra e LA sono entrati grossi contratti e abbiamo 10 posizioni aperte. Sono in corso colloqui per aggiungere risorse ai 3 dipendenti già attivi a Londra e ai 4 a Los Angeles”, spiega.
 
I direttori delle nuove sedi verranno infatti affiancati da un team di manager globali specializzati in consulenza strategica, relazioni pubbliche, innovazione digitale, influencer marketing e produzione di eventi, anche se Silvia Negri Firman ricorda come “pur avendo ricevuto tantissime autocandidature, è difficile trovare personale qualificato in questo momento. In tutto il mondo. Non solo per la peculiarità delle nuove capabilities richieste dal mondo della comunicazione, ma forse anche per la confusione, il disagio psicologico che ha causato il Covid, che ha fatto sì che molte persone nel nostro settore abbiano cambiato direzione nella vita”.
 
Un aspetto legato anche alla rapida evoluzione che il mestiere degli uffici stampa ha sperimentato negli ultimi anni, ormai non più solo legato alla redazione di comunicati vecchia maniera e alle PR, ma integratosi con servizi eclettici di marketing digitale. Un fenomeno “sicuramente accelerato dalla pandemia, anche se Negri Firman ha da sempre un approccio olistico nei confronti della comunicazione, che deriva un po’ dalla mia variegata carriera precedente”, prosegue l’imprenditrice nata a Milano.
 
“Con la mia agenzia ho sempre voluto offrire un servizio più aperto, innovativo, lesto ad abbracciare le modifiche, volevo essere libera di sperimentare, dato che la comunicazione è in continuo mutamento e ha avuto un forte sviluppo dall’avvento del digitale, che ha portato con sé la necessità di imparare nuove competenze ed essere capaci di creare nuove professioni”, racconta. “Oggi, tutto quanto è digital lo diamo per scontato, ma quando ho aperto la mia agenzia nel 2008 non lo era affatto, soprattutto nel lusso: moltissime aziende per cui lavoravo non avevano nemmeno un sito web, o addirittura non consentivano ai dipendenti di usare Internet. Il concetto della condivisione, che oggi è parte integrante delle nostre vite, in quel periodo era visto dal mondo della moda come inaccettabile. Di colpo, le cose sono cambiate, e i clienti hanno richiesto in massa i servizi digital. Noi ci siamo trovati avvantaggiati, perché eravamo già strutturati, preparati e mindsetted per fornirli”.
 
Figlia di un grafico famoso negli anni ’50 e ’60, Silvia Negri Firman studia da avvocato, ma ben presto si orienta sulla moda, manifestando velleità da designer, iscrivendosi a una scuola specializzata. Dopo un anno come assistente e stylist di un fotografo milanese, conosce Karla Otto, che la fa entrare nella sua agenzia di comunicazione, in cui collabora ai lanci di Jean-Paul Gaultier, Jil Sander e Prada e conosce numerose celebrità. Qualche tempo dopo, decide che è venuto il momento di provare qualcosa di diverso e trova lavoro da Giorgio Armani come PR a 360 gradi, curando dalla gestione dei negozi e delle vetrine alle sfilate, dalle campagne fino ai magazine. In seguito, dopo la prima gravidanza, si sposta da Alberta Ferretti come responsabile della comunicazione, poi da Calvin Klein, fino a un secondo figlio e all’incontro coi fratelli Capasa, che la rendono Head of Communications del brand Costume National a livello worldwide, per cui crea eventi internazionali e contribuisce a vestire star della musica come David Bowie o i Rolling Stones.
 
Silvia Negri Firman vuole che la sua agenzia globale abbia “un'anima. Fin dall'inizio, per me è stata una questione di persone, dall'esperienza con Giorgio Armani e Calvin Klein fino a Jane Goodall e Sua Santità Dalai Lama, i legami personali sono sempre stati in primo piano”, ha spiegato. In una nota, lo stesso Giorgio Armani ricorda “con affetto” i tempi in cui Silvia lavorava per lui. “In quel periodo era appena agli inizi della sua carriera e mi fa molto piacere vedere come è cresciuta e quanto la sua società di PR abbia avuto successo. Mi piace pensare che forse quello che ha imparato in quel periodo l'abbia aiutata a raggiungere il successo che ha ottenuto”, ha detto Re Giorgio.
 
Negri Firman ha concluso il 2022 con un giro d’affari totale che si aggira sui 7 milioni di euro, “ma con solo 2 uffici che hanno dato un contributo sostanziale, perché Los Angeles ha aperto in estate, Londra a fine novembre, perciò nel 2023 dovremmo crescere notevolmente, considerando che abbiamo già siglato alcuni nuovi contratti di partnership che partiranno da quest’anno”, conclude Silvia Negri Firman.