L'Oréal rafforza una partnership nella bellezza connessa digitalmente

Il gigante francese della cosmetica L'Oréal ha annunciato mercoledì di aver perfezionato un accordo di licenza con la società statunitense Image Metrics, per accedere alla sua tecnologia innovativa per il make up in realtà aumentata, già utilizzata con successo dal gruppo transalpino dal 2014.

“La nuova licenza con Image Metrics ci permetterà di esplorare delle nuove possibilità, di essere ancora più connessi ai nostri consumatori”, ha dichiarato Cyril Chapuy, direttore generale di L'Oréal Paris International, citato in un comunicato. I termini finanziari dell'accordo non sono stati rivelati.

L'applicazione mobile “MakeUp Genius”, sviluppata da L'Oréal a partire da una tecnologia innovativa di Image Metrics, è già stato scaricato da quasi 20 milioni di utilizzatori nel mondo dal suo lancio nel maggio del 2014, indica il gruppo in una nota.

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Grazie a un algoritmo e ad un sofisticato sistema di riconoscimento facciale, l'app permette di di applicare un trucco virtuale in tempo reale, per vedere gli effetti di un prodotto sul proprio volto e aiutare a prendere una decisione prima dell'acquisto.

L'Oréal punta molto su Internet e sulle reti sociali per amplificare gli effetti delle sue strategie di marketing e incrementare così le vendite. Tanto che una responsabile di Google, Eileen Naughton, dovrebbe anche entrare a far parte del Consiglio di Amministrazione di L'Oréal in aprile.

"Il digitale reinventa completamente il rapporto con il consumatore, e nel settore della bellezza questo è fondamentale”, aveva sottolineato il PDG di L'Oréal Jean-Paul Agon, in una conferenza alla French American Foundation a Parigi la settimana scorsa.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP