Il direttore generale di L'Oréal, Jean-Paul Agon, ha dichiarato lo scorso 6 novembre che la strategia del gruppo per i prossimi dieci anni punta sull’accellerazione della crescita nei paesi emergenti.

L'Oréal Paris

Questi paesi saranno infatti la chiave di volta per il leader mondiale della cosmetica: “I mercati extra europei rappresentano già il 60% della nostra attività e, nell’arco dei prossimi dieci anni, pensiamo di arrivare a quota 90%. i nostri clienti di domani potrebbero essere soprattutto cinesi, indiani e brasiliani”, ha dichiarato il direttore in un’intervista rilasciata al quotidiano “Le Monde”.

"In programma in questi paesi ci sono anche nuove acqusizioni di marchi locali. Già oggi, in Cina, L’Oreal è la sola azienda del settore a disporre di una marchio locale”.

Il gruppo, le cui vendite hanno registrato una crescita nel terzo trimestre (+0,8% ), ha potuto contare proprio sui paesi emergenti. I dati del periodo sono infatti particolarmente positivi in Asia, dove le vendite sono cresciute del 18,5%.

La strategia del gruppo nei paesi emergenti prevede l’introduzione di prodotti di prima fascia in modo da guadagnare nuove parti di mercato.” Nonostante margini di guadagno inferiori, L’Oreal non dovrebbe risentirne perché a prezzi di vendita più bassi, corrispondono anche costi di produzione inferiori” ha spiegato Jean-Paul Agon.

“Potremo inoltre risparmiare sui costi pubblicitari perché non prevediamo campagne promozionali per questi prodotti, a cui basterà la fama legata al gruppo per avere ugualmente successo”.